《市場營銷學》共11章，系統(tǒng)介紹了市場營銷學的基本概念、基本原理、基本規(guī)律和應用工具等，充分吸收和借鑒了國內(nèi)外學術(shù)界的科研成果以及實業(yè)界的實戰(zhàn)案例，引導讀者在營銷1.0和營銷2.0的基礎(chǔ)上樹立當代營銷3.0的觀念，運用整合營銷的思維進行營銷環(huán)境掃描和對消費者進行分析，在準確制訂營銷戰(zhàn)略的情況下，科學運用4PS進行營銷運營和管理。
《市場營銷學》體系完整、內(nèi)容充實、實踐性強、適應面廣，既可作為大學本、專科的專業(yè)教材，也可用作非專業(yè)選修讀物。