本書以營銷策劃的基本程序為邏輯起點，以營銷任務策劃為主線，按照先概述、后逐條任務分析的順序，注重操作要點和方法。全書在介紹傳統營銷策劃理論與方法的基礎上，緊密結合最新研究成果和發(fā)展趨勢，對一些新興的專題領域如概念營銷、交叉營銷、口碑營銷等進行闡述。在闡述原理、介紹方法的基礎上，設計出規(guī)范的策劃程序和操作步驟，結合案例進行講解，使讀者能夠學以致用。同時注重案例講解，以豐富的案例為突出特點，案例的選擇和分析貼近營銷策劃實踐，并具有一定的普遍性和典型性。
本書既可作為大學本科、高職高專的市場營銷和工商管理專業(yè)學生的教材，也可以作為營銷策劃和營銷管理人員、銷售業(yè)務與銷售管理人員、廣告策劃人員的學習和培訓用書。