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廣告調(diào)查:理論與實(shí)務(wù)(第2版)(新聞與傳播學(xué)譯叢·國(guó)外經(jīng)典教材系列)

廣告調(diào)查:理論與實(shí)務(wù)(第2版)(新聞與傳播學(xué)譯叢·國(guó)外經(jīng)典教材系列)

定  價(jià):69.8 元

叢書名:新聞與傳播學(xué)譯叢?國(guó)外經(jīng)典教材系列

        

  • 作者:[美]喬爾·J·戴維斯(Joel J. Davis)
  • 出版時(shí)間:2016/1/1
  • ISBN:9787300209432
  • 出 版 社:中國(guó)人民大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.8 
  • 頁(yè)碼:
  • 紙張:
  • 版次:
  • 開本:16
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《廣告調(diào)查:理論與實(shí)務(wù)》(第2版)的主旨在于講解如何設(shè)計(jì)和開展廣告調(diào)查。本書全面詳盡地介紹了廣告調(diào)查的基本理論和具體過程,并分成幾個(gè)不同的部分對(duì)諸如定性調(diào)查、定量調(diào)查等研究方法做了描述和介紹,同時(shí)舉出相應(yīng)的實(shí)例加以演示和講解,具有很強(qiáng)的專業(yè)指導(dǎo)意義。第2版增加了關(guān)于廣告主行為的新內(nèi)容,討論了*的廣告調(diào)查設(shè)計(jì)方法。本書旨在幫助廣告主在復(fù)雜的消費(fèi)者和媒體環(huán)境下,在廣告戰(zhàn)略、目標(biāo)受眾和創(chuàng)造力方面作出最好的決策,是針對(duì)廣告學(xué)研究者和企業(yè)宣傳、策劃人員的一本優(yōu)秀的指導(dǎo)手冊(cè)。 ?
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