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消費者行為學(xué) 第4版

消費者行為學(xué) 第4版

定  價:49 元

叢書名:華章教育高等院校市場營銷系列精品規(guī)劃教材北京高等教育精品教材

        

  • 作者:王曼 白玉苓
  • 出版時間:2018/9/1
  • ISBN:9787111607212
  • 出 版 社:機械工業(yè)出版社
  • 中圖法分類:F713.55 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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本書沿“消費者購買決策的形成過程及影響因素”這一主線展開分析和闡述,并在消費者行為理論、營銷策略、如何調(diào)查和測量消費者心理與行為等方面做了一些開創(chuàng)性的工作。近年來,我國市場發(fā)生了很大的變化,消費者行為也發(fā)生了引人注目的變化。為了更準(zhǔn)確地闡述消費者行為的變化,本書在保留第3版圖書特點的基礎(chǔ)上,根據(jù)專家、學(xué)者和學(xué)生提出的寶貴意見,對內(nèi)容做了補充和修改。首先,將第13章“家庭環(huán)境因素與消費者行為”合并到第11章“社會群體因素與消費者行為”中。其次,對第15章“網(wǎng)絡(luò)購物影響因素與消費者行為”的內(nèi)容進(jìn)行了更新和補充,主要增加了當(dāng)前越來越多的消費者購物時使用支付寶和微信進(jìn)行支付的內(nèi)容。再次,調(diào)整和修改了教材中偏陳舊的案例,以使教材更加鮮活和更具時代感。后,在每章中增加了與本章內(nèi)容有關(guān)的1~2本閱讀書目。
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