近年來，我國旅游經(jīng)濟發(fā)展蒸蒸日上，為旅游企業(yè)提供了大展宏圖的機會，也使旅游企業(yè)之間的競爭更加激烈。旅游企業(yè)品牌是旅游企業(yè)傳達企業(yè)特定屬性、核心價值觀念和便于消費者識別的產(chǎn)品或服務(wù)，旅游企業(yè)參與市場競爭的重要標(biāo)志之一就是具有強勢競爭力的品牌。從宏觀上看，旅游企業(yè)品牌是地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平的重要標(biāo)尺。大力加強旅游企業(yè)品牌建設(shè)，對于提升旅游產(chǎn)品知名度、增強旅游業(yè)競爭力、加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要作用。從微觀上看，旅游產(chǎn)品不同于實體商品，具有價值不可轉(zhuǎn)移、生產(chǎn)和消費的統(tǒng)一性等特點，使旅游者在購買旅游產(chǎn)品之前無法預(yù)先知道旅游產(chǎn)品的功能效用、服務(wù)質(zhì)量。因此，旅游企業(yè)品牌形象的好壞，將對游客對旅游產(chǎn)品的選擇起很大的影響。
　　“十二五”規(guī)劃末，江蘇省擁有5A級景區(qū)20家、國家級旅游度假區(qū)5家，均位列全國第一；4A級景區(qū)突破170家，位列全國第三；省級旅游度假區(qū)達到45家，居全國前列。江蘇省擁有旅行社2336家，位列全國第一，其中，五星級旅行社21家、四星級旅行社61家；擁有五星級酒店88家，位列全國第二。金陵飯店集團、常州龍控集團、無錫靈山集團等旅游企業(yè)集團轉(zhuǎn)型發(fā)展態(tài)勢良好，品牌、資本、管理輸出步伐加快。途牛旅游網(wǎng)、同程旅游網(wǎng)等新型旅游企業(yè)融資能力增強，在國內(nèi)旅游電子商務(wù)領(lǐng)域持續(xù)保持領(lǐng)先地位。無錫文旅、蘇州文旅、鎮(zhèn)江文旅等一批文化旅游企業(yè)集團在整合旅游資源，推進項目開發(fā)方面發(fā)揮了重要作用。然而，江蘇省旅游企業(yè)與北京、上海、廣東、浙江等發(fā)達省市還有一定的差距。無論是旅行社、飯店、景區(qū)企業(yè)還是整體旅游業(yè)，單個企業(yè)創(chuàng)造的平均營收和利稅相對較低。2016年全國排名前20位的旅游企業(yè)集團中，江蘇省僅有兩家入選，更加缺乏有國際知名度和競爭力的現(xiàn)代旅游企業(yè)，在旅游競爭日趨激烈的市場中顯得后勁不足。旅游企業(yè)經(jīng)營規(guī)模小、品牌意識淡薄、缺少有效的品牌建設(shè)管理手段等已成為制約江蘇省旅游業(yè)進一步發(fā)展的重要瓶頸。