網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第6版）/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材
定 價(jià)：43.8 元
叢書名：“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材
- 作者：劉喜敏，梁娟娟，新世紀(jì)高職高專教材編審委員會(huì) 編
- 出版時(shí)間：2018/1/1
- ISBN：9787568511919
- 出 版 社：大連理工大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：281
- 紙張：膠版紙
- 版次：6
- 開本：16開
《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第6版）/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材》是在前一版教材的基礎(chǔ)上，融入了新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)和技能，吸取了教師和學(xué)生們的反饋，集成了作者們的又一輪教學(xué)經(jīng)驗(yàn)之后推出的一本理實(shí)一體、工學(xué)結(jié)合教材。本版教材增加了“微信營(yíng)銷”和“網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷”兩個(gè)項(xiàng)目，對(duì)其他項(xiàng)目的內(nèi)容也做了大面積修訂。本版教材在考慮實(shí)戰(zhàn)性的同時(shí)，兼顧了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論內(nèi)容的完整性。
第一篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)
項(xiàng)目1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的準(zhǔn)備工作
工作任務(wù)1 學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)
步驟1：認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念
步驟2：了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)
步驟3：了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展
步驟4：分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系
工作任務(wù)2 認(rèn)知企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作
步驟1：認(rèn)知企業(yè)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的原因
步驟2：認(rèn)知企業(yè)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
步驟3：了解企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要具備的條件
步驟4：打造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)
步驟5：認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容、方法及工具
項(xiàng)目2 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的收集、發(fā)布與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
工作任務(wù)1 利用搜索引擎搜索網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息
步驟1：認(rèn)識(shí)搜索引擎
步驟2：熟練運(yùn)用搜索引擎收集網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息
工作任務(wù)2 利用電子郵箱收集網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息
步驟1：獲得客戶的電子郵件地址
步驟2：制作網(wǎng)上調(diào)查問卷
步驟3：通過電子郵件向客戶派發(fā)調(diào)查問卷
步驟4：匯集反饋信息
工作任務(wù)3 利用新聞組收集網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息
步驟1：認(rèn)識(shí)新聞組
步驟2：掌握訂閱、閱讀及回復(fù)新聞組的方法
工作任務(wù)4 利用工具軟件采集網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息
工作任務(wù)5 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息
工作任務(wù)6 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
步驟1：認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)涵
步驟2：了解網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的優(yōu)點(diǎn)
步驟3：確定網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的環(huán)節(jié)
步驟4：選擇網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)直接調(diào)研的方法
步驟5：選擇網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)間接調(diào)研的方法
項(xiàng)目3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析
工作任務(wù)1 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的SWOT分析
工作任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位
步驟1：了解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)特征
步驟2：認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分
步驟3：選擇網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分變量
步驟4：分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的必要性
步驟5：進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位
步驟6：確定網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模
工作任務(wù)3 體驗(yàn)麥包包的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)策略
步驟1：認(rèn)知麥包包
步驟2：分析麥包包的商業(yè)模式
步驟3：分析麥包包的市場(chǎng)定位
項(xiàng)目4 構(gòu)建企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)
工作任務(wù)1 選擇企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)
步驟1：分析企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的構(gòu)建方式
步驟2：分析企業(yè)自建網(wǎng)站的優(yōu)缺點(diǎn)
步驟3：利用第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)創(chuàng)設(shè)企業(yè)商鋪
工作任務(wù)2 創(chuàng)設(shè)企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站
步驟1：網(wǎng)站域名的設(shè)計(jì)、注冊(cè)與交易
步驟2：設(shè)計(jì)網(wǎng)站的內(nèi)容與功能模塊
步驟3：規(guī)劃與設(shè)計(jì)企業(yè)網(wǎng)站的首頁
步驟4：設(shè)計(jì)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)
步驟5：規(guī)劃網(wǎng)站的后臺(tái)管理
步驟6：安裝網(wǎng)站流量訪問統(tǒng)計(jì)軟件
工作任務(wù)3 建設(shè)第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)商鋪
步驟1：選擇適當(dāng)?shù)牡谌紹2B電子商務(wù)平臺(tái)
步驟2：建設(shè)基于第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)的企業(yè)商鋪
步驟3：體驗(yàn)第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)商鋪建設(shè)示例
第二篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法
項(xiàng)目5 網(wǎng)站優(yōu)化與網(wǎng)站推廣
工作任務(wù)1 分析當(dāng)前企業(yè)網(wǎng)站存在的問題
步驟1：探究瀏覽者訪問企業(yè)網(wǎng)站的目的
第三篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
第四篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)業(yè)
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