第一篇 基礎(chǔ)理論篇
第1章 品牌知識概述
第1節(jié) 品牌的內(nèi)涵與外延
1．1 品牌的由來
1．2 品牌的定義
1．3 品牌的內(nèi)涵
1．4 品牌的外延
第2節(jié) 品牌的特征
2．1 品牌的基本特征
2．2 品牌與其他概念的區(qū)別
第3節(jié) 品牌的種類
3．1 產(chǎn)品品牌
3．2 服務品牌
3．3 其他種類品牌
第2章 品牌發(fā)展史
第1節(jié) 西方國家品牌發(fā)展史
第2節(jié) 西方品牌發(fā)展的特點
2．1 知名品牌歷史悠久
2．2 在同類產(chǎn)品中擁有核心利益和均衡的理性與感性信息
2．3 -貫注重質(zhì)量，而不是價格
2．4 充分利用營銷技巧鞏固自己的地位
第3節(jié) 中國品牌發(fā)展的特點
3．1 品牌發(fā)展受制于經(jīng)濟文化的發(fā)展
3．2 品牌管理以西方品牌理論為指導
3．3 品牌管理實踐發(fā)端于改革開放之后
3．4 品牌戰(zhàn)略發(fā)展呈現(xiàn)不平衡狀態(tài)
3．5 我國品牌是在與西方著名品牌的較量中成長壯大的
3．6 品牌戰(zhàn)略中存在一定誤區(qū)
3．7 與發(fā)達國家相比，我國品牌發(fā)展還存在差距

第二篇 品牌推廣篇
第3章 品牌推廣的價值
第1節(jié) 企業(yè)在大變革時代的適者生存
1．1 產(chǎn)品供應轉(zhuǎn)型
1．2 消費需求轉(zhuǎn)型
1．3 競爭關(guān)系轉(zhuǎn)型
1．4 渠道主權(quán)轉(zhuǎn)型
1．5 媒體構(gòu)成轉(zhuǎn)型
第2節(jié) 品牌推廣使用同一個聲音
2．1 使用同一個聲音的價值
2．2 使用同一個聲音的實現(xiàn)途徑
第3節(jié) 在接觸中創(chuàng)造價值
第4節(jié) 快速建立品牌的可能性
4．1 快速建立品牌的障礙
4．2 快速建立品牌的秘道
4．3 防止品牌過早夭折的基本法則
第4章 品牌整合傳播
第5章 品牌整合營銷
第6章 品牌整合公關(guān)
……

第三篇 案例分析篇