本書(shū)根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃工作中常見(jiàn)的工作內(nèi)容,以項(xiàng)目為依托、以案例為載體、以學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)策劃職業(yè)能力培養(yǎng)為重點(diǎn),構(gòu)建了6個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目:營(yíng)銷(xiāo)策劃準(zhǔn)備、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品品牌策劃、產(chǎn)品促銷(xiāo)策劃、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新策劃。每個(gè)項(xiàng)目根據(jù)工作流程設(shè)置了若干任務(wù),全書(shū)共設(shè)置17個(gè)任務(wù)。本書(shū)案例豐富,配套資源豐富。通過(guò)本書(shū)的學(xué)習(xí),學(xué)生能夠掌握營(yíng)銷(xiāo)策劃所需的理論知識(shí)和實(shí)踐知識(shí),具備相關(guān)的職業(yè)技能,并養(yǎng)成良好的職業(yè)素養(yǎng)。
本書(shū)可作為普通高等院校(高職高專(zhuān)、應(yīng)用型本科)、成人高校、民辦高校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū),也可作為社會(huì)從業(yè)人士的參考讀物。
1. 案例豐富、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容豐富,教學(xué)資源豐富,非常方便教學(xué)
2. 改變了以往《營(yíng)銷(xiāo)策劃》教材僅僅針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)理論內(nèi)容來(lái)編寫(xiě)的做法,構(gòu)建了6個(gè)與實(shí)際工作崗位要求相一致的學(xué)習(xí)項(xiàng)目。
3.一線資深優(yōu)秀教師編寫(xiě)
郭鳳蘭,女,副教授,河北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)骨干教師,主授《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》《現(xiàn)代推銷(xiāo)技術(shù)》等課程。院級(jí)精品課程《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》課程建設(shè)第1負(fù)責(zé)人,教育部高職高專(zhuān)工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)精品課程《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》第2負(fù)責(zé)人。全國(guó)職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教學(xué)資源庫(kù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程資源庫(kù)子項(xiàng)目的建設(shè)成員
項(xiàng)目一 營(yíng)銷(xiāo)策劃準(zhǔn)備 1
項(xiàng)目導(dǎo)入 1
項(xiàng)目分析 1
學(xué)習(xí)目標(biāo) 1
任務(wù)一 營(yíng)銷(xiāo)策劃知識(shí)的準(zhǔn)備 2
任務(wù)二 營(yíng)銷(xiāo)策劃職業(yè)素養(yǎng)的準(zhǔn)備 12
任務(wù)三 營(yíng)銷(xiāo)策劃組織的準(zhǔn)備 16
項(xiàng)目小結(jié) 19
自我檢測(cè) 20
技能訓(xùn)練 20
拓展訓(xùn)練 21
項(xiàng)目二 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃 22
項(xiàng)目導(dǎo)入 22
項(xiàng)目分析 22
學(xué)習(xí)目標(biāo) 22
任務(wù)一 制訂調(diào)研方案 23
任務(wù)二 設(shè)計(jì)調(diào)研技術(shù) 31
任務(wù)三 組織實(shí)施調(diào)研 36
項(xiàng)目小結(jié) 40
自我檢測(cè) 40
技能訓(xùn)練 41
拓展訓(xùn)練 42
項(xiàng)目三 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃 43
項(xiàng)目導(dǎo)入 43
項(xiàng)目分析 43
學(xué)習(xí)目標(biāo) 43
任務(wù)一 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃 44
任務(wù)二 市場(chǎng)定位策劃 50
任務(wù)三 企業(yè)形象策劃 58
項(xiàng)目小結(jié) 65
自我檢測(cè) 65
技能訓(xùn)練 66
拓展訓(xùn)練 67
項(xiàng)目四 產(chǎn)品品牌策劃 69
項(xiàng)目導(dǎo)入 69
項(xiàng)目分析 69
學(xué)習(xí)目標(biāo) 69
任務(wù)一 產(chǎn)品策略策劃 70
任務(wù)二 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣策劃 78
任務(wù)三 產(chǎn)品品牌策劃 83
項(xiàng)目小結(jié) 90
自我檢測(cè) 90
技能訓(xùn)練 91
拓展訓(xùn)練 92
項(xiàng)目五 產(chǎn)品促銷(xiāo)策劃 94
項(xiàng)目導(dǎo)入 94
項(xiàng)目分析 94
學(xué)習(xí)目標(biāo) 94
任務(wù)一 廣告促銷(xiāo)策劃 95
任務(wù)二 營(yíng)業(yè)推廣策劃 108
任務(wù)三 公關(guān)促銷(xiāo)策劃 117
項(xiàng)目小結(jié) 122
自我檢測(cè) 122
技能訓(xùn)練 123
拓展訓(xùn)練 124
項(xiàng)目六 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新策劃 126
項(xiàng)目導(dǎo)入 126
項(xiàng)目分析 126
學(xué)習(xí)目標(biāo) 126
任務(wù)一 新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃 127
任務(wù)二 創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目策劃 136
項(xiàng)目小結(jié) 142
自我檢測(cè) 143
技能訓(xùn)練 143
拓展訓(xùn)練 144