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管理品牌資產(chǎn)(珍藏版)

管理品牌資產(chǎn)(珍藏版)

定  價:79 元

叢書名:品牌經(jīng)典系列

        

  • 作者:[美]戴維·阿克(David A.Aaker)
  • 出版時間:2018/12/1
  • ISBN:9787111615187
  • 出 版 社:機械工業(yè)出版社
  • 中圖法分類:F273.2 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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本書是著名的"品牌三部曲"的*部,同時也是開創(chuàng)和奠基之作,《創(chuàng)建強勢品牌》和《品牌領(lǐng)導》的理論觀點均生發(fā)于此。我們?yōu)槭裁葱枰哑放谱鳛橐环N資產(chǎn)?對于顧客來說,品牌意味著信息和信任,它向顧客傳遞一定的信息,方便顧客做出購買決策;對于背后的組織來說,品牌意味著高效和價值,它是一種綿延不息的競爭優(yōu)勢。品牌作為一種抽象和虛擬的資產(chǎn),為顧客和組織雙方創(chuàng)造了不可替代的價值。本書對寶潔象牙皂、日產(chǎn)、多芬、李維斯、雅馬哈、派克等品牌進行了深入細致的研究,以非凡的智慧闡明了品牌資產(chǎn)的定義,使讀者能夠更清楚地了解品牌資產(chǎn)如何創(chuàng)造價值。書中提煉出品牌資產(chǎn)的五種基本資產(chǎn),運用典型案例,具體說明了如何通過依次創(chuàng)建、培育和利用這五種品牌資產(chǎn),從戰(zhàn)略上管理品牌。
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