中國(guó)消費(fèi)者一百年來(lái)癡迷于消費(fèi)，被消費(fèi)迷惑，但同時(shí)，關(guān)于消費(fèi)主義與中國(guó)社會(huì)的關(guān)系，依然存在很多疑惑需要解答，本書(shū)則試圖解答這些疑惑。

晚清時(shí)代，中國(guó)被西方的堅(jiān)船利炮打開(kāi)國(guó)門(mén)，西洋的商品大量流入。對(duì)此，有人欣然接受，有人憂心忡忡，有人激烈反抗。無(wú)論人們作何選擇，在舊傳統(tǒng)與新觀念之間的這場(chǎng)較量中，中國(guó)人*次體驗(yàn)到購(gòu)物與消費(fèi)的魅惑，并親手推開(kāi)了現(xiàn)代國(guó)家的大門(mén)。

民國(guó)時(shí)代，時(shí)局動(dòng)蕩，然而這并沒(méi)有阻礙消費(fèi)主義在這個(gè)國(guó)家的生根發(fā)芽，購(gòu)物在中國(guó)人生活中扮演的角色愈加重要。廣告、百貨公司、洋貨、國(guó)貨，共同構(gòu)筑了消費(fèi)者對(duì)于民族國(guó)家的想象，花錢(qián)購(gòu)物似乎成了事關(guān)國(guó)家榮譽(yù)的大事，消費(fèi)者無(wú)法獨(dú)善其身。購(gòu)物，不僅意味著欲望的滿足，更是一種立場(chǎng)的表達(dá)。

隨著1978年開(kāi)放政策的實(shí)行，一度在中國(guó)大陸銷(xiāo)聲匿跡的商品消費(fèi)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，在數(shù)十年后重回現(xiàn)實(shí)。歐美與日本的廣告和商品源源不斷進(jìn)入中國(guó)，人們的生活方式發(fā)生著巨變，消費(fèi)主義重新成為中國(guó)社會(huì)的主流價(jià)值觀。時(shí)代的轉(zhuǎn)型與變革，悄然發(fā)生在人們的消費(fèi)清單里。

從1990年到新世紀(jì)，中國(guó)人的購(gòu)物愿望更強(qiáng)了。消費(fèi)不僅是普通中國(guó)人實(shí)現(xiàn)幸福的途徑，而且成為定義自我身份的方法。超級(jí)市場(chǎng)、大型購(gòu)物中心、商業(yè)步行街等在中國(guó)拔地而起，改變著城市的地貌景觀與人們的消費(fèi)觀念。除了無(wú)止盡的消費(fèi)，這個(gè)時(shí)代的人們似乎已經(jīng)別無(wú)庇護(hù)。然而，需要思考的是：消費(fèi)至死的時(shí)代，將會(huì)把我們帶往何處？