本書基于企業(yè)的視角，從商標申請的意義和目的說起，對商標在企業(yè)中的綜合運用進行全流程的詳細解析，通過大量發(fā)生在我們周圍的真實案例為企業(yè)的商標申請、商標運用、商標管理及商標質押等工作指明方向，具有比較重要的實用價值。
無與倫比的品牌時代
這是一個打造品牌的黃金時代，多少品牌因為互聯(lián)網(wǎng)思維一夜崛起，譬如抖音。這也是一個打造品牌最糟糕的時代，因為人人都有發(fā)言權，所有品牌面臨的都是全網(wǎng)民的無縫對接，點滴瑕疵都可能造成品牌的灰飛煙滅，譬如三鹿。但，無論是品牌成長的黃金階段，或者品牌低谷的匱乏時代，品牌最重要的不是知名，而是保護。不以注冊商標為目的的品牌打造都是耍流氓。你的品牌商標已經(jīng)注冊成功了嗎？
這是一個知識產(chǎn)權的時代，擁有大量知識產(chǎn)權的企業(yè)正以指數(shù)冪的形式突飛猛進、大展拳腳。而那些因為知識產(chǎn)權遇到問題的企業(yè)則裹足不前，深陷泥淖。君不見，王老吉與加多寶因為商標授權問題數(shù)十次交鋒、對簿公堂；君不見，喬丹體育因為商標訴訟案件阻礙了上市的行程。商標，就是打開品牌大門的敲門磚。
商標承載著企業(yè)的經(jīng)營管理、科技進步、商業(yè)信譽、產(chǎn)品或服務質量等，是企業(yè)不可分割的一部分，代表著企業(yè)的對外形象。因此，對于企業(yè)來說，商標不僅起著區(qū)別品牌、便于消費者認知的作用，還是企業(yè)質量的象征，可以起到廣告宣傳、促進銷售的作用，是企業(yè)搶占市場、提高競爭力的重要工具。
通過注冊商標，企業(yè)可獲得受法律保護的商標專用權，不僅可以有效阻止市場上的假冒、山寨、傍名牌等不正當競爭行為，還可通過商標許可、轉讓，或將商標作為財產(chǎn)抵押貸款、融資等方式，直接獲取經(jīng)濟利益。
同時，商標作為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)之一，在國際經(jīng)濟中發(fā)揮著舉足輕重的作用。隨著國內企業(yè)向國際市場推進，而國內企業(yè)商標保護意識薄弱，在開辟國際市場時沒有認識到及時申請商標注冊、取得當?shù)胤杀Ｗo的重要性，以致自己的商標屢屢被他人搶注，為這些企業(yè)進軍國際市場帶來了嚴重障礙，部分甚至被逐漸擠出原已打開的市場。近年來我國商標在國外被搶注的現(xiàn)象也不斷地增加，如果企業(yè)出口前沒有考慮商標注冊及查詢等問題，很有可能都不知道自己已經(jīng)侵犯他人在該國的商標權。一旦已有人在先注冊，很可能會有被動侵權并面臨跨國訴訟和巨額賠償?shù)娘L險。
所以，無與倫比的品牌時代，你準備好開戰(zhàn)了嗎？請拿好這本商標運用實戰(zhàn)寶典，祝君路上風光無限！
第一章創(chuàng)富起源認識商標
第一節(jié)什么是商標？
1初創(chuàng)企業(yè)，到底需要對商標了解多少？
2商標與商號，差的可不是一個字那么簡單
3哪些商品必須注冊商標？
第二節(jié)地理標志
1地理標志提高農產(chǎn)品的美譽度和知名度
2任意無效他人商標？厲害了，地理標志！
第三節(jié)集體商標
你知道有一種商標叫集體商標嗎？
第四節(jié)馳名商標
1馳名商標不做廣告也任性
2馳名商標可以轉讓，但不能用馳名商標宣傳
3馳名商標有啥用？
4馳名商標VS普通商標：人民幣玩家和免費玩家的區(qū)別
第二章創(chuàng)富杠桿商標的作用
1商場無情，如果創(chuàng)業(yè)失敗了你還有商標
2以小博大，商標已然成為投資的下一個風口
3沒有商標，企業(yè)盡失半壁江山
4商標注冊的意義：未雨綢繆大于亡羊補牢
第三章創(chuàng)富標識商標的注冊
第一節(jié)商標標記
TM與究竟代表什么？
第二節(jié)商標起名
1商標起名的四種禁區(qū)，碰一下都不行！
2提高商標注冊成功率，知道命名規(guī)則很重要
3起名字的要點，你知道嗎？
4三招教你輕松給商標取名
第三節(jié)禁止作為商標使用
1什么是有害于社會主義道德風尚的商標？
2怎樣判斷商標帶有民族歧視性或夸大宣傳？
3商標注冊被駁回中的民族歧視
4哪些英文絕對不可以注冊商標？
第四節(jié)商標查詢
1解密商標查詢四大風險
2商標查詢要知己知彼
第五節(jié)商標近似
1商標近似有妙招，教你正確的打開方式
2簡單的商標近似判斷訣竅
3一分鐘掌握商標近似查詢與判斷的訣竅
第六節(jié)類似商品與服務
什么是類似商品與服務？
第七節(jié)商標同日申請
商標同日申請怎么辦？
第八節(jié)商標注冊類別
1互聯(lián)網(wǎng)公司應注冊哪些類別的商標？
2教育機構應注冊哪些類別的商標？
3手機APP應注冊哪些類別的商標？
4以《王者榮耀》為例，深究游戲需要申請哪些類別商標？
5萬能的第35類商標到底有多重要？
6餐飲行業(yè)商標注冊類別選擇大揭秘
7從事服裝行業(yè)應如何進行知識產(chǎn)權保護？
8化妝品企業(yè)注冊商標應該注冊哪些類型？
9電商企業(yè)申請商標應注意哪些事項？
10互聯(lián)網(wǎng) 時代的商標注冊風險與應對策略
11聚焦創(chuàng)業(yè)公司商標注冊策略
第九節(jié)商標注冊流程
創(chuàng)業(yè)者必看的商標注冊流程
第十節(jié)駁回復審
1商標被駁回無解？還可以再搶救一下
2不死鳥商標駁回復生記
3商標注冊失敗怎么辦？駁回復審來挽救
第十一節(jié)商標異議
商標申請想要渾水摸魚？商標異議一招制敵
第十二節(jié)商標種類
1數(shù)字商標那么多，為何大家獨愛九？
2組合商標分開申請的五大原因
3商標的文字和圖形為什么要分開申請、組合使用？
4申請聲音商標，你需要注意什么？
5商標的種類與商標的分類是一回事嗎？
第十三節(jié)注冊成功秘訣
1五大妙招幫你提高商標注冊成功率
2商標注冊成功后這些事一定要注意
3聚焦企業(yè)商標監(jiān)控重要性
4獲得商標的三種方式，你都知道嗎？
5哪些行為會作死自己的商標？
第十四節(jié)商標代理
1三招教你選擇好的商標注冊代理機構
2三分鐘讓你學會選擇靠譜的商標注冊代理公司
3火眼金睛，教你識破商標代理機構騙局
4高、快、好、省，商標代理就是這么給力
第四章創(chuàng)富之道商標的保護
第一節(jié)商標搶注
1以搶注方式倒逼企業(yè)重視商標
2商標海外防搶之心不可無！
3140余件商標被搶注，遇到這事兒360是如何做的？
第二節(jié)商標侵權
1商標被侵權怎么辦？史上最實用訴訟攻略
2商標侵權，教你三招應對
第三節(jié)商標撤三
1防止商標撤三：我也曾使用過，只是你們看不見
2淺談商標撤三
3有了這些理由，商標三年不用，也不用擔心被撤銷
4長期閑置可被撤，閑置商標再回收
第四節(jié)商標續(xù)展
手機停機要繳費，商標到期要續(xù)展
第五節(jié)優(yōu)先權
1什么是商標申請的優(yōu)先權原則？
2商標注冊能插隊？有權就能行
第六節(jié)在先權利
哪些在先權利阻礙了你的商標之路？
第七節(jié)通用名稱
1如何讓你的商標不變成通用名稱？
2商標的知名度越高越好，但有一件事不得不防
3品牌過火，謹防樂極生悲
第八節(jié)國際商標
1企業(yè)品牌走向世界的第一步商標國際注冊
2商標國際注冊，這些內容必須知道
3我的產(chǎn)品國內銷售，為什么要注冊海外商標？
4少林寺商標全世界都在用
5馬德里國際商標注冊的優(yōu)勢
6外國人如何在中國申請商標注冊
第九節(jié)知識產(chǎn)權保護
1商標的全類別保護，對企業(yè)到底有多重要？
2互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司應如何保護知識產(chǎn)權？
3聚焦企業(yè)商標保護策略
4啤酒飲料類商品的知識產(chǎn)權保護
5商戰(zhàn)之外的較量：阿里京東網(wǎng)站商標保護解析
第五章創(chuàng)富歷程商標的運用
第一節(jié)商標轉讓
1你喜歡的名字都不能注冊？商標轉讓最直接
2快速解決商標轉讓中的無理糾紛
3創(chuàng)業(yè)失敗不心酸，還有商標轉讓這條路
4商標轉讓價格高的原因
5準備好創(chuàng)業(yè)了嗎？最重要的條件是商標轉讓
6下一個時代的風口為什么是商標轉讓？
7商標注冊那么慢，我要走捷徑
8商標變現(xiàn)方式知多少
9注冊商標和買商標哪個好？從三方面算賬
第二節(jié)商標許可
1商標許可是品牌授權最快途徑之一
2夏普與海信的友誼巨輪說翻就翻
3加多寶之后，紅牛商標舶來之殤
第三節(jié)商標質押
1商標質押能換一億元！知產(chǎn)金融助力企業(yè)開辟新思路
2資金鏈斷裂？拿商標抵押
3一個商標換來兩億元，商標質押有門道
第六章創(chuàng)富番外商標設計
1為什么黑色就是商標高大上的代名詞？
2大企業(yè)為何偏愛用動物做Logo?
3商標注冊，要黑色還是要彩色？
4你的品牌Logo需要注冊商標還是申請版權？
第七章創(chuàng)富帝國商標品牌戰(zhàn)略
1品牌差異下的帝國商標戰(zhàn)略
2中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的五大法寶
3一塊糖果的未來：看箭牌公司的世界爭霸
4歐萊雅集團：品牌帝國神話的構建
5路威酩軒集團的撒手锏：國際化戰(zhàn)略思維
6小微企業(yè)如何進行商標戰(zhàn)略布局？
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