目錄 第 一章　新媒體運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)與盈利模式　//001 一、新媒體運(yùn)營(yíng)是什么　//002 如何理解新媒體運(yùn)營(yíng)　//002 企業(yè)新媒體的運(yùn)營(yíng)范疇　//005 新媒體運(yùn)營(yíng)的入門技巧　//006 新媒體運(yùn)營(yíng)的思維工具　//009 二、企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的四大要素　//013 定位：抓住用戶的核心訴求　//013 策略：實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值轉(zhuǎn)化　//015 運(yùn)營(yíng)：優(yōu)化運(yùn)營(yíng)整體方案　//016 團(tuán)隊(duì)：搭建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)　//017 三、構(gòu)建新媒體平臺(tái)的盈利模式　//019 盈利模式1：粉絲變現(xiàn)　//019 盈利模式2：品牌廣告　//020 盈利模式3：內(nèi)容付費(fèi)　//022 盈利模式4：內(nèi)容電商　//025 盈利模式5：社交變現(xiàn)　//026 第二章　新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)實(shí)操攻略　//029 一、新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的策劃流程　//030 活動(dòng)前期：做好準(zhǔn)備工作　//030 策劃階段：注重運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)　//031 執(zhí)行階段：確保活動(dòng)實(shí)效　//034 活動(dòng)結(jié)束：總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)　//036 二、新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)技巧　//037 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的背景撰寫技巧　//037 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)細(xì)則的5個(gè)要素　//040 運(yùn)營(yíng)人員的七項(xiàng)技能修煉　//043 如何有效提升用戶參與度　//045 三、新媒體營(yíng)銷推廣的操作步驟　//048 步驟1：制定營(yíng)銷目標(biāo)　//048 步驟2：精準(zhǔn)粉絲引流　//050 步驟3：品牌傳播推廣　//053 步驟4：文案策劃包裝　//055 步驟5：組建推廣團(tuán)隊(duì)　//057 步驟6：運(yùn)營(yíng)績(jī)效考核　//060 第三章　新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)操攻略　//063 一、新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的進(jìn)階攻略　//064 內(nèi)容規(guī)劃：搭建內(nèi)容運(yùn)營(yíng)體系　//064 內(nèi)容生產(chǎn)：打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容　//065 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：多元化的運(yùn)營(yíng)策略　//067 內(nèi)容傳播：實(shí)現(xiàn)品牌傳播效應(yīng)　//070 二、如何打造自媒體閱讀量10W+　//072 堅(jiān)持自我個(gè)性，甄別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容　//072 善于模仿借鑒，標(biāo)題奪人眼球　//074 掌握四大特性，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容　//076 贏得官方推薦，促進(jìn)內(nèi)容傳播　//077 三、微信公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)　//079 要點(diǎn)1：內(nèi)容推送與活動(dòng)策劃　//079 要點(diǎn)2：選題方向與內(nèi)容編排　//082 要點(diǎn)3：內(nèi)容文案與熱點(diǎn)追蹤　//084 要點(diǎn)4：團(tuán)隊(duì)配合與運(yùn)營(yíng)思路　//085 第四章　社群新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)操攻略　//089 一、實(shí)現(xiàn)自媒體商業(yè)化的最佳路徑　//090 確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)　//090 實(shí)現(xiàn)高效精準(zhǔn)、多渠道傳播　//092 社群是用戶沉淀的最佳方式　//093 基于社群的多元化盈利模式　//094 二、自媒體如何向社群媒體轉(zhuǎn)型　//096 建立社群意識(shí)，打造共同愿景　//096 明確社群定位，專注內(nèi)容優(yōu)化　//098 設(shè)置社群門檻，制定群規(guī)細(xì)則　//099 注重社群互動(dòng)，強(qiáng)化管理監(jiān)督　//101 打造用戶體系，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容　//102 三、社群數(shù)據(jù)化分析、運(yùn)營(yíng)與優(yōu)化　//104 用戶思維下的社群數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)　//104 社群用戶行為的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)策略　//107 社群內(nèi)容數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化策略　//108 社群業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)分析與運(yùn)營(yíng)策略　//109 第五章　新媒體品牌營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)策略　//111 一、新媒體在品牌營(yíng)銷中的實(shí)踐應(yīng)用　//112 企業(yè)新媒體營(yíng)銷的概念與特征　//112 新媒體環(huán)境中的品牌傳播變革　//114 新媒體在品牌營(yíng)銷上的主要優(yōu)勢(shì)　//117 如何利用新媒體實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷　//120 故事?tīng)I(yíng)銷：傳遞品牌的價(jià)值理念　//123 新媒體時(shí)代的故事?tīng)I(yíng)銷策略　//123 二、社交媒體時(shí)代的品牌塑造與運(yùn)營(yíng)　//125 基于新媒體的品牌建設(shè)與管理　//125 構(gòu)建營(yíng)銷戰(zhàn)略，優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)　//129 深耕社交運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化　//131 三、新媒體時(shí)代的企業(yè)危機(jī)公關(guān)策略　//132 新媒體在企業(yè)危機(jī)公關(guān)中的作用　//132 新媒體在企業(yè)危機(jī)管理中的應(yīng)用策略　//134 第六章　新媒體廣告運(yùn)營(yíng)策略與技巧　//139 一、新媒體時(shí)代的廣告營(yíng)銷變革　//140 新媒體廣告模式的主要特征　//140 新媒體在廣告營(yíng)銷中的應(yīng)用　//142 新媒體廣告的主要形式　//143 新媒體廣告的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)　//146 二、新媒體廣告營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)策略　//148 企業(yè)新媒體廣告營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀　//148 借助新媒體廣告實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值　//149 新媒體廣告整合營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)策略　//153 廣告主如何制定最佳投放策略　//156 第七章　新媒體影視營(yíng)銷策略與技巧　//159 一、新媒體時(shí)代的短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)　//160 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的短視頻　//160 借助短視頻實(shí)現(xiàn)品牌變現(xiàn)　//162 短視頻創(chuàng)業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)攻略　//164 二、直播運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷與商業(yè)變現(xiàn)法則　//167 打造個(gè)人IP的超級(jí)影響力　//167 以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造流量入口　//168 如何在直播平臺(tái)上賣貨　//170 三、新媒體視頻內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)攻略　//172 新媒體時(shí)代的視頻內(nèi)容營(yíng)銷　//172 企業(yè)自媒體內(nèi)容營(yíng)銷技巧　//173 第八章　微信運(yùn)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)技巧與方法　//175 一、微信活動(dòng)運(yùn)營(yíng)策劃實(shí)操攻略　//176 微信活動(dòng)運(yùn)營(yíng)常見(jiàn)的3種類型　//176 微信營(yíng)銷活動(dòng)策劃的實(shí)操技巧　//178 公眾號(hào)拉新的三大關(guān)鍵工作　//181 公眾號(hào)留存與促活的運(yùn)營(yíng)技巧　//184 微信活動(dòng)運(yùn)營(yíng)要避免的九大誤區(qū)　//185 二、微信小程序的場(chǎng)景引流技巧　//188 微信小程序：開(kāi)啟精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)代　//188 基于微信小程序的場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)思路　//189 實(shí)現(xiàn)線上與線下場(chǎng)景的一體化運(yùn)營(yíng)　//190 企業(yè)小程序營(yíng)銷引流的實(shí)戰(zhàn)技巧　//192 企業(yè)小程序運(yùn)營(yíng)推廣的實(shí)操攻略　//194 三、酒店微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略　//196 酒店微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)　//196 酒店公眾號(hào)的粉絲擴(kuò)張策略　//198 酒店公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)技巧　//199