前言

當(dāng)今，視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)展成了一個全面的、多元化的設(shè)計體系，它包含影像、動畫、交互、虛擬現(xiàn)實等方向，成為社會生活與設(shè)計藝術(shù)發(fā)展的重要組成部分，越來越多的設(shè)計師、研究者加入視覺傳達設(shè)計的行列中來。視覺傳達角度的實踐研究對傳播學(xué)、廣告學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、生理學(xué)、社會學(xué)等都產(chǎn)生了影響，現(xiàn)代社會的視覺傳達與應(yīng)用已經(jīng)對人類社會的發(fā)展產(chǎn)生了不可估量的作用。
隨著科技的進步，視覺傳達的領(lǐng)域日益擴大，并與其他領(lǐng)域相交叉，是當(dāng)今設(shè)計領(lǐng)域中涉及面最廣、變化最快的一個學(xué)科領(lǐng)域； 隨著時代的發(fā)展,視覺傳達設(shè)計的性質(zhì)已經(jīng)從一個應(yīng)用形式的美術(shù)轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)代設(shè)計形式的視覺信息的傳達。也就是說,視覺傳達設(shè)計正從一個純藝術(shù)學(xué)科走向藝術(shù)與科學(xué)的綜合學(xué)科，也成為當(dāng)今設(shè)計領(lǐng)域中歷史最長、影響最大、涉及面廣、變化最快的一個學(xué)科領(lǐng)域。
視覺傳達設(shè)計（Visual Communication Design）是以某種目的為先導(dǎo)，通過可視的藝術(shù)形式傳達一些特定的信息到被傳達對象，并且對被傳達對象產(chǎn)生影響的過程； 它是用形象與色彩將某種意義的內(nèi)容表達出來的造型活動。
從視覺傳達設(shè)計的發(fā)展進程來看，它是興起于19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計（Graphic Design，又譯為平面設(shè)計圖形設(shè)計等）的擴展與延伸。
本書循序漸進、由淺入深地提供一個清晰的知識構(gòu)架： 第一章為緒論； 第二章介紹視覺設(shè)計中的創(chuàng)意思維； 第三章介紹視覺設(shè)計中的圖形設(shè)計； 第四章介紹視覺設(shè)計中的文字設(shè)計； 第五章介紹視覺設(shè)計中的招貼設(shè)計； 第六章介紹視覺設(shè)計中的標(biāo)志設(shè)計； 第七章介紹視覺設(shè)計中的吉祥物設(shè)計； 第八章介紹視覺設(shè)計中的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計； 第九章介紹視覺設(shè)計中的版式設(shè)計； 第十章介紹視覺設(shè)計中的UI設(shè)計。
本書旨在通過用視覺傳達設(shè)計理論知識體系和架構(gòu)，讓讀者能夠充分、全面、深入地進行理論與實踐的系統(tǒng)研究，并對實踐教學(xué)具有很好的指導(dǎo)作用。視覺傳達設(shè)計廣泛應(yīng)用于很多學(xué)科領(lǐng)域； 書中以大量典型生動的實例，比較全面而又翔實地講述了與視覺傳達設(shè)計相關(guān)的問題，同時廣泛討論了各種形象的設(shè)計，各種設(shè)計的形式和法則，以及如何運用等問題。通過對本書的學(xué)習(xí)，有助于培養(yǎng)學(xué)生視覺語言表達能力，深化學(xué)生的審美訴求能力，提高學(xué)生的實踐能力，對其文化與傳播等方面的學(xué)習(xí)具有很好的促進作用。本書結(jié)構(gòu)合理，條理清晰，內(nèi)容豐富新穎，是一本值得學(xué)習(xí)研究的著作。
本書凝聚了作者多年的教學(xué)實踐經(jīng)驗和理論研究感悟，既可作為高等藝術(shù)設(shè)計院校及藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的教材，也可供其他藝術(shù)設(shè)計學(xué)科教學(xué)和從事相關(guān)工作的人員作為參考用書，還可作為視覺傳達設(shè)計愛好者的自學(xué)書籍。本書能夠幫助讀者對視覺傳達設(shè)計樹立前瞻性和整體性的全面認識。
由于編者水平有限，書中缺點在所難免，懇請廣大讀者提出寶貴意見。
最后感謝帶我走進藝術(shù)教育行業(yè)的導(dǎo)師和與我共同學(xué)習(xí)成長的朋友，帶給我設(shè)計的思想和設(shè)計教育的互動實踐； 本書在論述的過程中引用了一些來自國內(nèi)外設(shè)計同行的相關(guān)論點和作品，由于時間倉促，未能與所有的作者取得聯(lián)系，在此表示真誠的歉意與衷心的感謝;感謝拿書在手的讀者，可以使我的努力真正實現(xiàn)傳播或交流的意義。因為我們都在努力奔跑，我們都是追夢人。

作者
2019年2月