全書以培養(yǎng)學(xué)生鐵路運輸市場營銷能力為主線，將全部內(nèi)容分為樹立正確的營銷觀念、分析市場營銷環(huán)境、營銷戰(zhàn)略研究、市場營銷策略的實施、市場營銷策劃五個模塊。遵循必需、適度、夠用的原則，力求突出教材的完整性、系統(tǒng)性、簡明性和實用性，使其更能符合培養(yǎng)應(yīng)用性人才的要求，更能突出鐵路行業(yè)和鐵路專業(yè)的特色。



讀者對象：高職、中職院校鐵道交通運營管理專業(yè)學(xué)生用書、也可作為鐵道交通行業(yè)崗位培訓(xùn)教材和鐵道交通行業(yè)營銷人員自學(xué)讀本。