《廣告美術(shù)基礎(chǔ)(第二版）》在美術(shù)基礎(chǔ)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的前提下，吸取素描、、速寫(xiě)、色彩等快速表現(xiàn)形式，用國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的廣告作品中的靜物、植物、動(dòng)物、人物、展示等來(lái)作為主要內(nèi)容，并以此作為主線貫穿全書(shū)。這種教學(xué)模式和方法能夠讓廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)美術(shù)基礎(chǔ)，品味和感悟國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，從而為今后的廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)打下基礎(chǔ)。
第一章 夯實(shí)美術(shù)基礎(chǔ)服務(wù)廣告創(chuàng)作
第一節(jié) 美術(shù)與廣告
第二節(jié) 廣告速描的概念及特色
第三節(jié) 廣告速描學(xué)習(xí)應(yīng)遵循的規(guī)律
第二章 樹(shù)立科學(xué)觀念培養(yǎng)三種能力
第一節(jié) 建立科學(xué)速描學(xué)習(xí)觀
第二節(jié) 廣告速描三種能力培養(yǎng)
第三章 研究速描語(yǔ)匯掌握表現(xiàn)技法
第一節(jié) 廣告靜物速描
第二節(jié) 廣告動(dòng)物速描
第三節(jié) 廣告植物速描
第四節(jié) 廣告展示速描
第五節(jié) 廣告人物速描
第四章 領(lǐng)會(huì)速描表現(xiàn)感悟?qū)崙?zhàn)真諦
第一節(jié) 平面廣告速描表現(xiàn)方法
第二節(jié) 影視廣告速描表現(xiàn)方法
第五章 奠定色彩基礎(chǔ)裝飾和諧廣告
第一節(jié) 色彩常識(shí)
第二節(jié) 色彩的對(duì)比
第三節(jié) 色彩的調(diào)和
第四節(jié) 色彩的表現(xiàn)方法
第五節(jié) 廣告色彩特性與應(yīng)用原則
第六章 掌握色彩技法研究表現(xiàn)形式
第一節(jié) 色彩的分解與歸納
第二節(jié) 廣告色彩表現(xiàn)形式和方法
第三節(jié) 彩色鉛筆的表現(xiàn)技法
第四節(jié) 馬克筆的表現(xiàn)技法
第七章 探究構(gòu)圖原理創(chuàng)造和諧畫(huà)面
第一節(jié) 廣告構(gòu)圖的概念和任務(wù)
第二節(jié) 廣告構(gòu)圖形式與視覺(jué)心理
第三節(jié) 廣告構(gòu)圖原理與形式美法則
第八章 追尋優(yōu)秀廣告品讀名家創(chuàng)意
第一節(jié) 國(guó)外設(shè)計(jì)師優(yōu)秀作品品讀
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師優(yōu)秀作品品讀
參考文獻(xiàn)
再版靜思
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