前　　言

山東要實現(xiàn)文化強省的戰(zhàn)略目標，就必須大力推動文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。而文化的傳承、創(chuàng)新與其發(fā)展密切相關，傳承和創(chuàng)新既是實現(xiàn)山東文化發(fā)展目標的重要手段，又是推動山東文化發(fā)展的途徑。進一步來說，山東文化強省建設，一個重要途徑就是打造一系列文化品牌。文化是品牌建設的核心價值，品牌是文化發(fā)展的重要標識。深厚的文化積淀和豐富的文化資源為山東文化品牌注入了強大的靈魂，并成為其不竭的動力源泉。文化品牌是山東文化的高度提煉和弘揚，文化品牌的打造是提升山東地區(qū)文化競爭力、塑造文化形象的重要環(huán)節(jié)。立足豐富的文化遺存，突出齊魯特色，打造一批具有較強影響力和知名度的文化品牌是推動山東省從文化大省向文化強省轉(zhuǎn)變的必然要求。

打造山東文化品牌，對于山東文化的發(fā)展具有示范和帶動作用。國內(nèi)外許多地方都注重提煉和打造獨具特色的文化品牌。比如美國的迪士尼、法國的紅磨坊、丹麥的樂高、日本的動漫等均在國際上享有盛譽。全國許多地方注重打造獨具特色的文化品牌。浙江橫店、云南映象、禪宗少林等文化品牌也產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟效益和文化效益，推動了當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。四川依托豐富的歷史文化資源優(yōu)勢打造特色鮮明、內(nèi)涵豐富、競爭強勢的文化品牌，如四川文博品牌、生態(tài)文化品牌、天府古城（鎮(zhèn)）品牌、紅色經(jīng)典品牌、巴蜀文宗品牌和民族風情品牌等。這些例子啟示我們，打造山東文化品牌，是文化保護和文化傳承的自覺表現(xiàn)，有助于形成山東文化新優(yōu)勢、提高文化競爭力。

21世紀以來，山東省一直高度重視文化品牌建設。2008年，山東省委工作會議明確提出要把打造山東文化品牌作為經(jīng)濟文化強省建設的重點，同時把品牌戰(zhàn)略納入全省文化建設和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，并將其作為推動文化大發(fā)展大繁榮的重要措施進行了總體部署。隨著文化的快速發(fā)展，山東以齊魯?shù)赜蛭幕�資源為依托，加強品牌運作和經(jīng)營，著力打造出富有齊魯特色、體現(xiàn)中國氣派......