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消費(fèi)者行為學(xué)(第六版)

消費(fèi)者行為學(xué)(第六版)

定  價:49 元

        

  • 作者:江林, 李志蘭
  • 出版時間:2019/8/1
  • ISBN:9787563829569
  • 出 版 社:首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.55 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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本書綜合運(yùn)用心理學(xué)、社會學(xué)、人類文化學(xué)、市場營銷學(xué)等學(xué)科知識,對消費(fèi)者在消費(fèi)活動中的各種心理與行為現(xiàn)象,如心理活動過程、個性心理、消費(fèi)需要、購買動機(jī)、態(tài)度、逆反心理、購買行為、儲蓄、信貸和投資、群體消費(fèi)心理與行為、社會文化和社會階層對消費(fèi)者的影響,以及消費(fèi)者在廣告、價格、新產(chǎn)品開發(fā)、促銷、購物環(huán)境營造等營銷活動中的心理與行為反應(yīng)等進(jìn)行了系統(tǒng)的研究和闡述。本書對于企業(yè)了解目標(biāo)市場消費(fèi)者心理與行為特點(diǎn),制定正確的營銷策略和取得*營銷效果,具有較大的指導(dǎo)意義。

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