從實踐上來看，網(wǎng)購已成為推動實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟相互融合發(fā)展的主要動力之一。本書應用實證研究方法，基于執(zhí)行意向視角探討網(wǎng)購行為的影響因素，深入挖掘網(wǎng)購行為執(zhí)行意向的演化機理和作用方式，以便能為執(zhí)行意向驅(qū)動網(wǎng)購實際行為提供新的視角和決策依據(jù)。