關(guān)于我們
書(shū)單推薦
新書(shū)推薦

品牌國(guó)際化聯(lián)結(jié)策略研究:基于社會(huì)運(yùn)動(dòng)理論視角

品牌國(guó)際化聯(lián)結(jié)策略研究:基于社會(huì)運(yùn)動(dòng)理論視角

定  價(jià):38 元

        

  • 作者:黃凈 著
  • 出版時(shí)間:2017/6/1
  • ISBN:9787519232900
  • 出 版 社:世界圖書(shū)出版公司
  • 中圖法分類(lèi):F273.2 
  • 頁(yè)碼:270
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開(kāi)本:32開(kāi)
9
7
2
8
3
7
2
5
9
1
0
9
0
  《品牌國(guó)際化聯(lián)結(jié)策略研究:基于社會(huì)運(yùn)動(dòng)理論視角》將社會(huì)運(yùn)動(dòng)理論引入到品牌國(guó)際化問(wèn)題的研究,一方面強(qiáng)調(diào)品牌在國(guó)際化過(guò)程中需要考慮在東道國(guó)環(huán)境中建構(gòu)適合的溝通策略以削弱負(fù)面的刻板印象,另一方面也為拓寬社會(huì)運(yùn)動(dòng)理論提供了新的研究方向。具體內(nèi)容以建構(gòu)視角的社會(huì)運(yùn)動(dòng)理論為基礎(chǔ),進(jìn)行文獻(xiàn)的梳理,以五個(gè)典型的案例為研究對(duì)象,對(duì)五個(gè)品牌案例的營(yíng)銷(xiāo)文本內(nèi)容進(jìn)行深層的框架分析,歸納和區(qū)分出三種品牌聯(lián)結(jié)溝通策略:詳述策略、延伸策略和橋接策略;對(duì)東道國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行訪談和通過(guò)實(shí)驗(yàn)的調(diào)查數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),品牌的聯(lián)結(jié)策略會(huì)提升東道國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的共鳴;同時(shí)品牌聯(lián)結(jié)共鳴中介于聯(lián)結(jié)策略與消費(fèi)者品牌評(píng)價(jià),國(guó)家典型性及消費(fèi)者社會(huì)認(rèn)同在聯(lián)結(jié)策略與聯(lián)結(jié)共鳴之間起著調(diào)節(jié)作用。
 你還可能感興趣
 我要評(píng)論
您的姓名   驗(yàn)證碼: 圖片看不清?點(diǎn)擊重新得到驗(yàn)證碼
留言?xún)?nèi)容