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消費者行為分析與實務(wù)（第2版）（“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場營銷）

消費者行為分析與實務(wù)（第2版）（“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場營銷）

定　　價：39 元

叢書名：“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場營銷

        

  • 作者：張中科
  • 出版時間：2019/11/1
  • ISBN：9787300275482
  • 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
  • 中圖法分類：F713.55 
  • 頁碼：228
  • 紙張：
  • 版次：2
  • 開本：16
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本書綜合運用管理學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)和營銷學(xué)等相關(guān)學(xué)科的理論與方法，充分吸收和借鑒國內(nèi)外消費者行為學(xué)研究及營銷實踐的新成果，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體背景下消費者行為的新特點，闡述了消費者行為學(xué)的基本理論和營銷策略。
•結(jié)構(gòu)的邏輯性和系統(tǒng)性。從闡述影響和決定消費者行為的個人內(nèi)部因素、外部環(huán)境因素入手，分析消費者的購買決策，深入探討消費者行為，從理論到實踐，自成一體。
•理論與應(yīng)用并重。內(nèi)容編排上注重實用性，主要知識點均輔以案例、專欄等實務(wù)內(nèi)容。章末設(shè)有案例分析和實訓(xùn)練習(xí)。
•內(nèi)容的新穎性。在汲取現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，對消費者行為領(lǐng)域的新發(fā)展做出詳細(xì)的論述。
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