目錄
第1章 緒論 1
1.1 研究背景與意義 1
1.1.1 研究背景 2
1.1.2 研究意義 5
1.2 國內外相關研究述評 6
1.2.1 企業(yè)競爭力研究 6
1.2.2 品牌競爭力研究 8
1.2.3 技術創(chuàng)新研究 10
1.2.4 相關研究述評 19
1.3 研究成果述評 31
第2章 相關理論述評 33
2.1 企業(yè)競爭力理論研究 33
2.1.1 成本優(yōu)勢理論 33
2.1.2 競爭優(yōu)勢理論 36
2.1.3 制度創(chuàng)新優(yōu)勢理論 37
2.2 品牌競爭力理論研究 38
2.2.1 比較優(yōu)勢理論 38
2.2.2 生產要素稟賦理論 40
2.2.3 國家競爭優(yōu)勢理論 41
2.3 技術創(chuàng)新理論研究 42
2.3.1 熊彼特學派的技術創(chuàng)新理論 42
2.3.2 新熊彼特學派的技術創(chuàng)新理論 46
2.3.3 制度創(chuàng)新學派的技術創(chuàng)新理論 54
2.3.4 國家創(chuàng)新系統(tǒng)學派的技術創(chuàng)新理論 59
2.4 基于技術創(chuàng)新的品牌競爭力理論概述 67
2.4.1 假定不存在技術進步的穩(wěn)定經濟增長理論 68
2.4.2 將技術進步視為外生作用的新古典增長理論 69
2.4.3 將技術進步視為內生作用的新增長理論 71
2.5 本章小結 78
第3章 技術創(chuàng)新提升制造企業(yè)品牌競爭力的機制分析 80
3.1 技術創(chuàng)新提升制造企業(yè)品牌競爭力的動力機制 80
3.1.1 技術創(chuàng)新提升其運行機制 81
3.1.2 技術創(chuàng)新提升其創(chuàng)新發(fā)展機制 81
3.1.3 技術創(chuàng)新提升其創(chuàng)新運營機制 82
3.1.4 技術創(chuàng)新提升其組織管理機制 83
3.2 技術創(chuàng)新提升制造企業(yè)品牌競爭力演進的過程機制 83
3.2.1 品牌競爭力演進的三個階段 83
3.2.2 品牌競爭力演進的關系模式 85
3.2.3 技術創(chuàng)新與市場創(chuàng)新過程的演變機制 86
3.2.4 技術創(chuàng)新與產品生命周期的演變機制 87
3.2.5 技術創(chuàng)新與市場需求周期的演變機制 87
3.3 技術創(chuàng)新提升制造企業(yè)品牌競爭力發(fā)展的關系機制 88
3.3.1 品牌競爭力發(fā)展的周期性關系機制 88
3.3.2 品牌競爭力發(fā)展的階段性關系機制 89
3.3.3 品牌競爭力發(fā)展的因果性關系機制 90
3.4 本章小結 94
第4章 制造企業(yè)品牌發(fā)展的實證分析 96
4.1 制造企業(yè)品牌發(fā)展現狀 96
4.1.1 中國制造業(yè)的新常態(tài) 97
4.1.2 進入世界品牌500強的品牌數量有所提升 98
4.1.3 制造企業(yè)品牌發(fā)展中存在的問題 99
4.2 制造企業(yè)品牌發(fā)展的成功模式 103
4.2.1 富士康的代工模式 104
4.2.2 網易嚴選的ODM模式 105
4.2.3 海爾的自主創(chuàng)牌模式 106
4.3 對其他制造企業(yè)品牌發(fā)展的經驗借鑒 107
4.3.1 品牌化是制造企業(yè)未來發(fā)展的基本方向 107
4.3.2 技術創(chuàng)新是提升制造企業(yè)品牌競爭力的原動力 108
4.3.3 產業(yè)聯(lián)盟是提升制造企業(yè)品牌競爭力的基本路徑 108
4.4 本章小結 109
第5章 技術創(chuàng)新提升制造企業(yè)品牌競爭力的問題分析 111
5.1 制造企業(yè)技術創(chuàng)新發(fā)展現狀 111
5.1.1 制造企業(yè)研發(fā)能力不斷提高 111
5.1.2 制造企業(yè)通過技術創(chuàng)新謀發(fā)展 113
5.1.3 政府積極引導下企業(yè)技術創(chuàng)新投入不斷增加 115
5.2 缺乏技術創(chuàng)新對制造企業(yè)品牌競爭力影響的分析 116
5.2.1 缺乏推動技術創(chuàng)新投入的品牌資源 117
5.2.2 缺乏推動技術創(chuàng)新參與的品牌推廣 118
5.2.3 缺乏推動技術創(chuàng)新發(fā)展的品牌信息 119
5.2.4 缺乏推動技術創(chuàng)新培育的品牌文化 120
5.3 本章小結 121
第6章 基于技術創(chuàng)新視角的制造企業(yè)品牌競爭力評價指標體系研究 122
6.1 指標體系構建的原則和方法 123
6.1.1 指標體系構建的原則 123
6.1.2 指標體系構建的方法 124
6.2 制造企業(yè)品牌競爭力評價指標體系構建 125
6.2.1 品牌競爭力評價指標體系的設計 125
6.2.2 預選評價指標建立指標體系 132
6.2.3 測度指標的含意及賦值方法 133
6.3 制造企業(yè)品牌競爭力的評價方法 138
6.3.1 因子分析模型與因子載荷矩陣 138
6.3.2 因子解釋與因子旋轉 139
6.3.3 因子得分 140
6.3.4 確定公共因子權重和因子值 141
6.3.5 分析步驟 142
6.4 本章小結 143
第7章 技術創(chuàng)新提升制造企業(yè)品牌競爭力的培育路徑 144
7.1 以技術創(chuàng)新為基礎實施差異化的品牌定位 144
7.1.1 品牌定位信息的收集整理 145
7.1.2 品牌定位的步驟 146
7.2 以技術創(chuàng)新為基礎保持持續(xù)性的品牌創(chuàng)新 147
7.2.1 以技術創(chuàng)新為核心夯實品牌軟實力 147
7.2.2 以產業(yè)融合為特色彰顯企業(yè)品牌差異性 148
7.2.3 以企業(yè)利益為引領保持品牌持續(xù)性 149
7.3 以技術創(chuàng)新為基礎拓展多渠道的品牌傳播 150
7.3.1 明確品牌傳播的品牌核心內容 151
7.3.2 構建品牌傳播途徑的多種策略 153
7.4 以技術創(chuàng)新為基礎完善全方位的品牌構建 156
7.4.1 “體驗+設計”共同創(chuàng)造的模式進行產品創(chuàng)新 156
7.4.2 “好用+贏得”共同獲益的模式進行商業(yè)創(chuàng)新 157
7.4.3 “興趣+社群”共同營造的模式進行營銷創(chuàng)新 158
7.4.4 “關聯(lián)+網絡”共同體驗的模式進行產業(yè)創(chuàng)新 158
7.5 本章小結 159
第8章 技術創(chuàng)新提升制造企業(yè)品牌競爭力的外部保障 160
8.1 提升制造企業(yè)品牌競爭力的制度保障 160
8.1.1 提高政府創(chuàng)新意識 161
8.1.2 加強知識產權保護 165
8.1.3 實施政策激勵制度創(chuàng)新 172
8.2 提升制造企業(yè)品牌競爭力的技術保障 176
8.2.1 搭建技術創(chuàng)新平臺 177
8.2.2 參與國際技術創(chuàng)新與交流合作 178
8.2.3 培育市場化的科技服務網絡 179
8.3 提升制造企業(yè)品牌競爭力的人才保障 181
8.3.1 完善人才培養(yǎng)機制 181
8.3.2 建立人才激勵機制 184
8.3.3 構建人才評價機制 186
8.4 提升制造企業(yè)品牌競爭力的信息保障 187
8.4.1 規(guī)范制造企業(yè)信息的數據化標準 188
8.4.2 搭建制造企業(yè)信息平臺 189
8.4.3 加強信息平臺的安全保護 191
8.5 本章小結 192
參考文獻 193