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《現(xiàn)代POP廣告設計》系統(tǒng)地講解了現(xiàn)代 POP 廣告設計的基本概念、功能分類、POP 廣告的策劃、POP 廣告設計與創(chuàng)意、POP 廣告的視覺元素與表現(xiàn)形式等，同時附有大量的國內外優(yōu)秀的 POP 廣告設計作品，把理論和實踐相結合。每個章節(jié)都設有本章導航、學習目標等及課后小結、練習，環(huán)節(jié)緊湊，塑造一個完整的教學體系，使讀者對現(xiàn)代 POP 廣告設計的學習有一個系統(tǒng)、全面的認知。參編《現(xiàn)代POP廣告設計》的作者都是藝術院系設計教學中的一線教師和骨干，有著豐富的教學經(jīng)驗和嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度�！冬F(xiàn)代POP廣告設計》既可作為各類高等院校藝術設計專業(yè)的課程教材以及現(xiàn)代 POP 廣告設計培訓班教材，也可作為希望踏入 POP 設計行業(yè)人員的自學教材。

如果說廣告是市場經(jīng)濟的先導產(chǎn)業(yè)，是新經(jīng)濟的先鋒，那 POP 廣告（Point of Purchase Advertising）可稱得上是廣告產(chǎn)業(yè)中的尖兵。有效的 POP 廣告總是能促使計劃性購買的顧客果斷決策，隨機購買的顧客實現(xiàn)即時即地的購買。借助市場調研和科學的判斷、策劃、設計、材料等手段，不拘泥于某一種技巧的掌握和某一種形式的媒介，伴隨豐富多彩的營銷活動、銷售行為和品牌文化的塑造，現(xiàn)代POP 廣告設計在紛繁的市場經(jīng)濟中占有不可缺少的一席之地。
本書的編寫以易于學生接受和理解，貼近業(yè)務實際，準確精練，深入淺出，突出實用性和可操作性原則，著眼點不再只是聚焦到手繪 POP 的繪制，更多地從策劃、創(chuàng)意、表現(xiàn)等方面來綜合地講解商業(yè)元素與銷售點廣告的溝通方式。注重理論和實踐的結合，重點放在概念、方法和結論的實際應用上，力圖做到理論上清晰，技法上啟發(fā)，操作上寫實。結合國內外最新的精美的 POP 廣告實例圖片，對理論進行佐證，圖文并茂。主要內容包括現(xiàn)代 POP 廣告設計的基礎、現(xiàn)代 POP廣告的功能與分類、現(xiàn)代 POP 廣告設計的策劃、現(xiàn)代 POP 廣告的設計與創(chuàng)意、現(xiàn)代 POP 廣告的視覺元素及表現(xiàn)形式和現(xiàn)代 POP 廣告設計作品賞析。針對課程需要，每章前面設有本章內容本章導航學習目標，概述本章的主要學習內容和要求，提示教學重點；每章后面附有本章小結和課題訓練，強化學生的分析和理解能力，實現(xiàn)從構想到實踐、到設計應用的轉變。
本書由張立楊、于謳、譚爽共同完成，第 2 章和第 5 章由張立楊編寫，第 3章和第 4 章由于謳編寫，第 1 章和第 6 章由譚爽編寫，在此對參與編寫的作者和相關工作人員表示感謝。
POP 廣告設計雖開設多年，但作為廣告設計的一個重要組成部分，關注和研究的還不夠，在一些具體的設計技術方面還需進一步研究和探索。本書在編寫過程中參閱了很多專家、學者的研究成果、文獻，在此表示衷心感謝。書中的案例圖片均標有出處，大部分引自已出版書籍和開源網(wǎng)絡圖片。書中不足之處在所難免，懇請讀者批評指正。
編　者

第 1 章　現(xiàn)代 POP 廣告設計的基礎 1
1.1　現(xiàn)代POP廣告基本概述 2
1.2　POP廣告的起源 5
1.3　傳統(tǒng)POP廣告設計與現(xiàn)代POP廣告設計 7
1.4　現(xiàn)代POP廣告的發(fā)展趨勢 8
第 2 章　現(xiàn)代 POP 廣告的功能與分類 11
2.1　POP廣告的功能 12
2.2　現(xiàn)代.POP廣告的特點及作用 16
2.3　現(xiàn)代POP設計的原則 19
2.4　現(xiàn)代POP廣告的分類 22
2.4.1　按使用周期來進行分類 22
2.4.2　按展示形態(tài)分類 23
2.4.3　按促銷的手段分類 30
第 3 章　現(xiàn)代 POP 廣告設計的策劃 34
3.1　現(xiàn)代POP廣告的市場調查與分析 36
3.2　現(xiàn)代POP廣告策劃的意義 38
3.3　現(xiàn)代POP廣告策劃的流程 43
3.4　現(xiàn)代POP廣告的設計整合 48
第 4 章　現(xiàn)代 POP 廣告的設計與創(chuàng)意 51
4.1　現(xiàn)代POP廣告設計思維與思維方法訓練 53
4.2　現(xiàn)代POP廣告的創(chuàng)意與方法 60
4.3　現(xiàn)代POP廣告設計的原則 65
4.4　現(xiàn)代POP廣告設計的基本步驟 66
第 5 章　現(xiàn)代 POP 廣告的視覺元素及表現(xiàn)形式 68
5.1　現(xiàn)代POP廣告設計的視覺元素 69
5.1.1　POP 廣告的文字設計 69
5.1.2　POP 廣告的圖形設計 72
5.1.3　POP 廣告的色彩運用 75
IV
現(xiàn)代POP廣告設計
5.1.4　POP 廣告立體造型設計 77
5.1.5　POP 廣告設計的編排形式 81
5.1.6　POP 廣告的材料選擇 83
5.2　現(xiàn)代POP廣告設計的表現(xiàn)形式 87
5.2.1　手繪 POP 廣告設計 88
5.2.2　電腦制作 POP 廣告設計 91
5.2.3　數(shù)字網(wǎng)絡 POP 廣告設計 92
第 6 章　現(xiàn)代 POP 廣告設計作品賞析 94
6.1　包裝式POP廣告設計 95
6.2　展陳式POP廣告設計 97
6.3　地面立式POP廣告設計 100
6.4　吊掛（懸垂）式POP廣告設計 103
6.5　光電式POP廣告設計 106
6.6　柜臺展示式POP廣告設計 107
6.7　手繪POP廣告設計 110
6.8　互動類POP廣告設計 114
6.9　學生作品賞析 116
6.9.1　學生作業(yè)示范 1 116
6.9.2　學生作業(yè)示范 2 117
6.9.3　學生作業(yè)示范 3 120
6.9.4　學生作業(yè)示范 4 121
參考文獻 122

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