品牌大師:品牌崛起并經(jīng)久不衰的20條法則
定 價：58 元
- 作者：(美)戴維·阿克(David Asker)，王寧子著
- 出版時間：2019/11/1
- ISBN：9787521710038
- 出 版 社：中信出版集團
- 中圖法分類：F273.2
- 頁碼：288頁
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：32開
本書通過對眾多有效品牌觀念和實踐的精煉與凝縮，提煉出20條切實有用的管理法則，告訴讀者如何讓品牌在強大的競爭對手和動蕩的市場環(huán)境中永立不敗之地，如何提升品牌實力以及有效管控品牌組合。
被譽為“品牌資產(chǎn)”理論 、品牌營銷領域的“教父”；美國加州大學伯克利分校哈斯商學院榮譽退休教授世界 的品牌戰(zhàn)略研究 營銷思想領域的30位 之一曾因在市場營銷學、市場營銷戰(zhàn)略和市場營銷理論與實踐方面的突出貢獻獲得三項職業(yè)獎。累計出版圖書17本，并被翻譯成十八種語言，銷量超過百萬冊。2007年，被評為五大 重要的營銷/商業(yè)大師之一，他曾在《加州管理評論》和《營銷雜志》中（兩次）獲得best文章獎。
目錄
引言 我為何寫本書?V
部分 認識品牌資產(chǎn)
章 品牌是推動戰(zhàn)略的資產(chǎn)003
第二章 品牌資產(chǎn)的價值015
第二部分 塑造有力的品牌愿景
第三章 締造品牌愿景029
第四章 彰顯品牌個性045
第五章 企業(yè)的價值觀賦予企業(yè)競爭優(yōu)勢059
第六章 功能性利益075
第七章 創(chuàng)造“ 要素”，讓競爭對手失去相關性085
第八章 把創(chuàng)新樹為品牌097
第九章 從品牌的定位到子品類的架構109
第三部分 為品牌賦予生命活力
第十章 品牌建設創(chuàng)意從何而來？123
第十一章 關注消費者的“甜蜜點”137
第十二章 數(shù)字媒介—品牌建設利器153
第十三章 恒心制勝169
第十四章 企業(yè)內部品牌化179
第四部分 保持品牌的相關性
第十五章 品牌相關性的三大威脅195
第十六章 讓品牌具有活力209
第五部分 管理品牌組合
第十七章 制定品牌組合戰(zhàn)略的必要性223
第十八章 品牌延伸：是好，是差，還是糟？239
第十九章 品牌垂直延伸的風險與回報253
第二十章 獨立經(jīng)營的組織結構抑制品牌建設265
后記 品牌化的挑戰(zhàn)279
致謝283
注釋285
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