本書從體育贊助市場生態(tài)視角出發(fā)，面向體育贊助市場品牌主、賽事運營公司、媒體、消費者發(fā)起調(diào)研，深入探討中國體育市場贊助價值的生產(chǎn)、創(chuàng)新、遞讓、流動規(guī)律。
2017年，中國體育贊助市場蓬勃發(fā)展，可謂滄海橫流、風(fēng)云變幻。隨著國家政策密集出臺，從中央到地方，□□成為體育市場成長的重要推手；隨著體育創(chuàng)業(yè)熱潮的到來，蜂擁而至的資本逐漸回歸理性，體育賽事IP的搶購熱逐漸降溫；新技術(shù)、新探索不斷出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、VR/AR技術(shù)為體育市場賦能，擴容了體育市場未來的想象力；在消費升級的浪潮下，體育消費增長，但消費者的消費意識的提高還有待市場進一步激活；體育市場話語權(quán)從以官方話語體系為主導(dǎo)向大眾話語體系與官方話語體系并行轉(zhuǎn)移……從政策到資本，從消費到技術(shù)，中國體育贊助市場在上述要素的共同作用下，生機勃勃、潮流涌動。
基于以上背景，在北京我要贊體育傳媒有限公司的倡議和支持下，中國傳媒大學(xué)聯(lián)合北京體育大學(xué)、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)共同發(fā)起中國體育贊助價值生態(tài)調(diào)研，對生態(tài)視域下的中國體育贊助價值進行全景式掃描。課題組對賽事及賽事運營公司、廣告主、媒體、消費者、□□主管部門及行業(yè)協(xié)會等體育贊助市場多方主體進行了問卷調(diào)查和深度訪談，總計回收問卷371份，梳理中國體育贊助市場現(xiàn)狀，探尋體育贊助的盲區(qū)與痛點，并探討中國市場上體育贊助價值生產(chǎn)、流通、運作的未來發(fā)展趨勢。希望本項研究可以為中國體育贊助產(chǎn)業(yè)的發(fā)展略盡綿薄之力，也懇請各位業(yè)界、學(xué)界朋友多多指正！
上編 趨勢研究
第一版塊 體育贊助市場之變
一、多元要素作用下的中國體育贊助市場
二、體育贊助價值的生產(chǎn)、分發(fā)、交付路徑的創(chuàng)新與變革
三、體育贊助價值的有序流轉(zhuǎn)需要更加系統(tǒng)科學(xué)的體育贊助價值評估
第二版塊 體育贊助市場之痛
一、我國體育產(chǎn)業(yè)尚處起步階段，體育贊助市場仍顯稚□<□r>二、賽事版權(quán)市場動蕩起伏，內(nèi)部兩極分化明顯
三、賽事運營公司、廣告主、媒體對體育贊助價值的有效運作都存在一定問題
四、我國體育消費水平仍屬較低層級，觀賞型消費發(fā)展不足
五、體育贊助價值評估存在三大問題：公信力不足、科學(xué)性存疑、評估標準尚未統(tǒng)一
六、體育贊助價值評估模型
第三版塊 體育贊助市場之思
一、賽事及賽事運營公司：體育贊助價值的開發(fā)與激活
二、廣告主：體育贊助價值的凝聚與轉(zhuǎn)化
三、媒體：體育贊助價值的傳播
四、消費者：體育贊助價值生產(chǎn)源動力
第四版塊 體育贊助市場之勢
一、體育贊助市場的供給側(cè)改革聚焦“擴”“融”“補”
二、互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)體育贊助生態(tài)：贊助價值流動的去中介化
三、體育贊助市場從無序到有序的規(guī)范化發(fā)展
四、2018年本土品牌迎來體育贊助營銷機遇
五、規(guī)范與突破：舊秩序影響力仍在，新規(guī)則與話語體系在博弈中逐漸成形
下編 實踐案例
一、歡樂跑·中國10公里錦標賽
二、跑步前進BubbleRUN泡泡跑
三、彩虹泡泡跑
四、斯巴達勇士賽
五、□□□□世界電子競賽
六、ofo小黃車贊助德國多特蒙德足球俱樂部
七、陽光保險體育贊助案例
八、新浪3x3籃球黃金聯(lián)賽
九、央視+微博：2014年巴西世界杯
十、央視+微博：2016年里約奧運會
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