目 錄




緒 論· 1


第一篇 中華傳統(tǒng)文化傳播理論視野與時(shí)代檢視




第一章 本土經(jīng)驗(yàn)：中華傳統(tǒng)文化娛樂(lè)化傳播言說(shuō)·3


第一節(jié) 理論反思：值得商榷的媒介預(yù)言 ·3


第二節(jié) 實(shí)踐探究：中華傳統(tǒng)文化的娛樂(lè)化傳播 ·13


第二章 范式之思：中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的通俗演繹 ·30


第一節(jié) 人物設(shè)定：人物聚焦之三圣與三賢 ·32


第二節(jié) 敘事設(shè)定：儒、釋、道文化互為印證 ·37


第三節(jié) 風(fēng)格設(shè)定：話語(yǔ)表象的驅(qū)舊求新 ·41


第三章 克己復(fù)禮：當(dāng)代“禮”傳播的社會(huì)學(xué)考察 ·48


第一節(jié) 失序：當(dāng)代之“禮”的認(rèn)知與異化 ·49


第二節(jié) 傳承：中國(guó)人知“禮”教育的摸索 ·51


第三節(jié) 重塑：“禮”作為社會(huì)模式的復(fù)歸 ·54


第四章 朝向當(dāng)下：中國(guó)古代神話的當(dāng)代傳播思考 ·61


第一節(jié) 中國(guó)古代神話的存在與傳承的時(shí)代價(jià)值 ·62


第二節(jié) 當(dāng)代化語(yǔ)境下中國(guó)古代神話的敘事重構(gòu) ·67


第五章 教育反思：傳統(tǒng)文化與大學(xué)生的人文素質(zhì) ·74


第一節(jié) 新聞傳播類學(xué)生的人文素質(zhì)的現(xiàn)狀 ·74


第二節(jié) 提升人文素質(zhì)的主要途徑和方法 ·78




第二篇 中華傳統(tǒng)文化典籍本土化傳播視角闡發(fā)




第六章 主體論：先秦文化的傳播主體 · 85


第一節(jié) 文化傳播的源頭：勞動(dòng)者、神話故事口傳者 ·85


第二節(jié) 原始宗教意識(shí)下的文化傳播：巫覡、史官 ·89


第三節(jié) 禮樂(lè)傳播：采詩(shī)者、教育者、貴族階層、瞽 ·92


第四節(jié) 學(xué)術(shù)下移的多元文化傳播：“士”文化上的崛起 ·95


第五節(jié) 官氣十足的文化傳播：官方文人、掾吏 ·96


第七章 內(nèi)容論：老子的傳播思想觀念 ·102


第一節(jié) 交流的無(wú)奈：語(yǔ)義傳播的局限 · 104


第二節(jié) 溝通的境界：以德信為傳播的前提 ·105


第三節(jié) “和諧”精神：“柔弱處下”的人際傳播 ·107


第八章 策略論：莊子幽默的傳播技巧 ·111


第一節(jié) 構(gòu)建詼諧的文學(xué)藝術(shù)傳播形象·112


第二節(jié) 特立獨(dú)行營(yíng)造獨(dú)特勸服情境 ·114


第三節(jié) 寓莊于諧：嘲弄現(xiàn)實(shí)社會(huì)的虛偽 ·116


第四節(jié) 傲岸不群：展示超脫的人生態(tài)度 ·116


第九章 介質(zhì)論：孔子思想的傳播媒介 ·118


第一節(jié) 教育下移，興辦私學(xué) ·118


第二節(jié) 述而不作，傳注經(jīng)文 ·119


第三節(jié) 周游列國(guó)，親身傳播 ·121


第四節(jié) 依托傳媒，化解困惑 ·122




第三篇 中華傳統(tǒng)文化傳播多重領(lǐng)域的案例研究




第十章 立體表征：中華傳統(tǒng)文化的符號(hào)化呈現(xiàn) ·127


第一節(jié) 文化權(quán)力表征：孔廟的政治指向功能· 129


第二節(jié) 文化意指實(shí)踐：“圣域”功能的賦予及傳播· 132


第十一章 意指實(shí)踐：中華本土文化傳播介質(zhì)運(yùn)用·137


第一節(jié) 傳播符號(hào)建構(gòu)：扇子作為一種溝通介質(zhì)· 138


第二節(jié) 符號(hào)意指實(shí)踐：扇子本土化的傳播功能 ·142


第三節(jié) 意義延續(xù)與變遷：扇子在當(dāng)代的交流及傳播 ·146


第十二章 傳播實(shí)踐：中國(guó)茶文化傳播方式與渠道 ·150


第一節(jié) 茶文化傳播的方式· 150


第二節(jié) 茶文化傳播渠道及效果·155


第十三章 民俗視維：媽祖文化傳播與“海絲之路” ·160


第一節(jié) “海絲”路上的文化交匯與認(rèn)同· 160


第二節(jié) 媽祖廟“圣域”文化表征及實(shí)踐 ·162


第三節(jié) 媽祖文化的跨文化傳播言說(shuō)展望 ·166


第十四章 地域特色：媽祖文化廣告的嬗變與提升 ·173


第一節(jié) 研究緣起·173


第二節(jié) 媽祖文化廣告營(yíng)銷要素多元嬗變· 179


第三節(jié) 媽祖廣告整合營(yíng)銷傳播策略的提升建議 ·186




附錄一 空谷傳音，余響不絕 ·190


附錄二 文化交匯與文明競(jìng)演·193


附錄三 做傳統(tǒng)文化下的現(xiàn)代人 ·196


附錄四 發(fā)現(xiàn)美的心靈：媽祖文化與影響探源 ·199


附錄五：大學(xué)生媽祖文化認(rèn)知狀態(tài)考察 ·209


附錄六：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下媽祖文化問(wèn)卷默認(rèn)報(bào)告·217


附錄七 基于莆田地區(qū)媽祖文化創(chuàng)意產(chǎn)品的考察·221


附錄八 上下分流：媽祖文化兩個(gè)不同的信仰世界 ·236


參考文獻(xiàn) ·239


后 記·250