品牌視覺形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)了公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌視覺形象是品牌信息的承載者和傳達(dá)者，是企業(yè)價(jià)值理念的詮釋，也是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。本書圍繞品牌策劃、品牌視覺形象設(shè)計(jì)，以及品牌的傳播與維護(hù)等幾方面的內(nèi)容展開論述，分析了“品牌”與“品牌形象”的內(nèi)涵，對(duì)品牌的定位及品牌視覺形象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)進(jìn)行了探討，并針對(duì)品牌的傳播和品牌危機(jī)的處理提出了切實(shí)可行的策略與方法。