本書(shū)注重理論與實(shí)際的結(jié)合，充分考慮到將學(xué)生的理解能力與社會(huì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行有效的銜接，內(nèi)容由淺入深、層層遞進(jìn)，是一本理論與實(shí)務(wù)并重、內(nèi)容全面、操作性較強(qiáng)的教材。全書(shū)共分五個(gè)模塊，主要內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷、分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)、營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇、營(yíng)銷策略制定與營(yíng)銷創(chuàng)新。每個(gè)模塊都由導(dǎo)入案例開(kāi)篇，以切合實(shí)際的課后練習(xí)收尾，結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強(qiáng)，便于讀者學(xué)習(xí)和理解。 本書(shū)適合作為高職高專、成人院校市場(chǎng)營(yíng)銷及其相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員的參考用書(shū)。