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社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中信任對消費者購買意向的影響

社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中信任對消費者購買意向的影響

定  價:68 元

        

  • 作者:尹成鑫, 著
  • 出版時間:2019/1/1
  • ISBN:9787564373009
  • 出 版 社:西南交通大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:U463.6 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16K
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隨著移動通信設(shè)備的普及,社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)逐漸融入人們的生活,在改變?nèi)藗兩缃荒J胶蜎Q策機制中發(fā)揮著愈來愈重要的作用。各種社會化媒體平臺在吸引大量用戶加入的同時也催生了新的商業(yè)模式,使得用戶的購買決策受到社交行為的驅(qū)動。在此背景下,本書從信任對消費者購買意向的影響展開闡述,分析了社會化電子商務(wù)背景下消費者的購買動機和決策機制,對社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中信任行為進行分類研究,并通過設(shè)計模型對社交網(wǎng)絡(luò)平臺特性、信任和消費者購買意向三者之間的關(guān)系進行分析和研究,最后提出如何根據(jù)目前社交媒體的特性,選取更好的營銷策略,以激發(fā)消費者購買意向。本書可為企業(yè)制定更好的營銷策略提供啟發(fā)。
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