本教材是國家職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學(xué)資源庫配套教材。高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學(xué)資源庫建設(shè)項目是教育部、財政部為深化高職教育教學(xué)改革，加強(qiáng)專業(yè)與課程建設(shè)，推動優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源共建共享，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量而啟動的國家級高職教育建設(shè)項目。本教材以崗位需要和職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，按照“任務(wù)驅(qū)動、工學(xué)結(jié)合、能力培養(yǎng)”的原則，將教材總體框架分為6個模塊，分別是：廣告認(rèn)知、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告媒體、廣告效果評估。本教材可供高等職業(yè)院校和高等專科院校市場營銷專業(yè)、廣告專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生使用，也可作為從事市場營銷研究與教學(xué)人員的參考用書，還可作為廣告策劃機(jī)構(gòu)、企業(yè)市場部的職工培訓(xùn)書。本教材配有PPT、課后題答案、智能備課系統(tǒng)等配套資源。本教材使用者可通過訪問國家職業(yè)教育專業(yè)教學(xué)資源庫共享平臺（“智慧職教”——職業(yè)教育數(shù)字化學(xué)習(xí)中心，http://www.icve.com.cn/）上的市場營銷專業(yè)教學(xué)資源庫在線學(xué)習(xí)相關(guān)資源，亦可按照“鄭重聲明”頁的資源服務(wù)提示獲取其他資源服務(wù)。