目 錄


項(xiàng)目1 新媒體運(yùn)營(yíng)概論 1
任務(wù)1.1 認(rèn)識(shí)新媒體 2
1.1.1 新媒體的概念 2
1.1.2 新媒體的特點(diǎn) 2
1.1.3 新媒體的類(lèi)型 3
任務(wù)1.2 認(rèn)識(shí)新媒體運(yùn)營(yíng) 8
1.2.1 新媒體運(yùn)營(yíng)的概念 8
1.2.2 新媒體運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn) 8
1.2.3 新媒體運(yùn)營(yíng)的類(lèi)型 10
任務(wù)1.3 新媒體就業(yè)和創(chuàng)業(yè) 14
1.3.1 新媒體就業(yè)概況 14
1.3.2 新媒體創(chuàng)業(yè)概況 16
項(xiàng)目2 微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng) 18
任務(wù)2.1 認(rèn)識(shí)微信公眾號(hào) 19
2.1.1 微信公眾號(hào)的概念 19
2.1.2 微信公眾號(hào)的特點(diǎn) 20
2.1.3 微信公眾號(hào)的類(lèi)型 22
任務(wù)2.2 微信公眾號(hào)的基本設(shè)置 23
2.2.1 賬號(hào)詳情設(shè)置 23
2.2.2 功能設(shè)置 25
任務(wù)2.3 微信公眾號(hào)的視覺(jué)設(shè)計(jì) 29
2.3.1 視覺(jué)設(shè)計(jì)概述 29
2.3.2 視覺(jué)設(shè)計(jì)的基本原則 31
2.3.3 動(dòng)態(tài)交互設(shè)計(jì) 50
任務(wù)2.4 微信公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 56
2.4.1 選題規(guī)劃 56
2.4.2 內(nèi)容策劃 65
2.4.3 形式創(chuàng)意 71
2.4.4 內(nèi)容編輯 78
任務(wù)2.5 微信公眾號(hào)的用戶(hù)運(yùn)營(yíng) 84
2.5.1 用戶(hù)獲取 84
2.5.2 用戶(hù)激活 89
2.5.3 用戶(hù)留存 90
2.5.4 用戶(hù)變現(xiàn) 92
任務(wù)2.6 微信公眾號(hào)的數(shù)據(jù)分析 95
2.6.1 用戶(hù)分析 95
2.6.2 圖文分析 100
項(xiàng)目3 微信小程序運(yùn)營(yíng) 103
任務(wù)3.1 認(rèn)識(shí)微信小程序 104
3.1.1 微信小程序的概念 104
3.1.2 微信小程序的特點(diǎn) 105
3.1.3 微信小程序的類(lèi)型 108
任務(wù)3.2 微信小程序的簡(jiǎn)單開(kāi)發(fā) 109
3.2.1 申請(qǐng)賬號(hào) 109
3.2.2 安裝開(kāi)發(fā)工具 110
3.2.3 開(kāi)發(fā)小程序 111
3.2.4 提交審核和發(fā)布 112
任務(wù)3.3 微信小程序的內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 113
3.3.1 工具類(lèi)小程序 113
3.3.2 內(nèi)容類(lèi)小程序 115
3.3.3 游戲類(lèi)小程序 117
3.3.4 電商類(lèi)小程序 118
任務(wù)3.4 微信小程序的用戶(hù)運(yùn)營(yíng) 120
3.4.1 用戶(hù)獲取 120
3.4.2 用戶(hù)激活與留存 123
3.4.3 用戶(hù)變現(xiàn) 127
項(xiàng)目4 微博運(yùn)營(yíng) 129
任務(wù)4.1 認(rèn)識(shí)微博 130
4.1.1 微博的概念 130
4.1.2 微博的特點(diǎn) 131
4.1.3 微博的類(lèi)型 132
任務(wù)4.2 微博的基本設(shè)置 136
4.2.1 設(shè)置微博名稱(chēng) 136
4.2.2 設(shè)置微博頭像 138
4.2.3 設(shè)置微博簡(jiǎn)介 138
4.2.4 添加微博標(biāo)簽 139
4.2.5 進(jìn)行微博認(rèn)證 140
4.2.6 設(shè)置個(gè)性域名 143
任務(wù)4.3 微博的內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 145
4.3.1 短微博發(fā)布 145
4.3.2 長(zhǎng)文章設(shè)計(jì) 146
4.3.3 發(fā)布話(huà)題 149
任務(wù)4.4 微博的用戶(hù)運(yùn)營(yíng) 151
4.4.1 微博用戶(hù)運(yùn)營(yíng)概述 151
4.4.2 用戶(hù)獲取 152
4.4.3 用戶(hù)激活 154
4.4.4 用戶(hù)留存 155
4.4.5 用戶(hù)變現(xiàn) 157
任務(wù)4.5 微博的數(shù)據(jù)分析 161
4.5.1 微博的基本數(shù)據(jù)分析 161
4.5.2 微博的數(shù)據(jù)分析工具 165
項(xiàng)目5 抖音運(yùn)營(yíng) 167
任務(wù)5.1 認(rèn)識(shí)抖音 168
5.1.1 抖音的概念 168
5.1.2 抖音的特點(diǎn) 168
5.1.3 抖音的發(fā)展歷程 169
任務(wù)5.2 抖音的基本設(shè)置 171
5.2.1 個(gè)人頭像 171
5.2.2 抖音昵稱(chēng) 172
5.2.3 抖音賬戶(hù)簽名 173
5.2.4 背景圖的選擇 174
5.2.5 抖音認(rèn)證 175
5.2.6 綁定關(guān)聯(lián)相關(guān)賬號(hào) 176
任務(wù)5.3 抖音的內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 177
5.3.1 內(nèi)容特征 177
5.3.2 內(nèi)容形式 178
任務(wù)5.4 抖音的用戶(hù)運(yùn)營(yíng) 181
5.4.1 用戶(hù)獲取 181
5.4.2 用戶(hù)激活 184
5.4.3 用戶(hù)留存 186
5.4.4 用戶(hù)轉(zhuǎn)化 187
項(xiàng)目6 頭條號(hào)運(yùn)營(yíng) 190
任務(wù)6.1 認(rèn)識(shí)頭條號(hào) 191
6.1.1 頭條號(hào)的概念 191
6.1.2 頭條號(hào)的特點(diǎn) 191
6.1.3 頭條號(hào)類(lèi)型 192
任務(wù)6.2 頭條號(hào)的基本設(shè)置 195
6.2.1 設(shè)置頭條號(hào)名稱(chēng) 195
6.2.2 設(shè)置頭條號(hào)頭像 196
6.2.3 設(shè)置頭條號(hào)簡(jiǎn)介 197
6.2.4 進(jìn)行頭條號(hào)認(rèn)證 197
任務(wù)6.3 頭條號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 200
6.3.1 發(fā)布圖文消息 200
6.3.2 發(fā)布視頻 200
6.3.3 發(fā)布提問(wèn) 201
6.3.4 開(kāi)通直播 202
6.3.5 發(fā)布爆料內(nèi)容 203
任務(wù)6.4 頭條號(hào)的用戶(hù)運(yùn)營(yíng) 204
6.4.1 用戶(hù)獲取 204
6.4.2 用戶(hù)激活 206
6.4.3 用戶(hù)留存 206
6.4.4 用戶(hù)轉(zhuǎn)化 207
項(xiàng)目7 小紅書(shū)運(yùn)營(yíng) 210
任務(wù)7.1 認(rèn)識(shí)小紅書(shū) 211
7.1.1 小紅書(shū)的概念 211
7.1.2 小紅書(shū)的特點(diǎn) 212
7.1.3 小紅書(shū)的類(lèi)型 212
任務(wù)7.2 小紅書(shū)的基本設(shè)置 214
7.2.1 設(shè)置小紅書(shū)名字 214
7.2.2 設(shè)置小紅書(shū)頭像 215
7.2.3 設(shè)置小紅書(shū)個(gè)性簽名 215
7.2.4 進(jìn)行小紅書(shū)身份認(rèn)證 215
任務(wù)7.3 小紅書(shū)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 218
7.3.1 小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)類(lèi)型 218
7.3.2 小紅書(shū)發(fā)布筆記 220
7.3.3 小紅書(shū)的筆記技巧 220
任務(wù)7.4 小紅書(shū)的用戶(hù)運(yùn)營(yíng) 222
7.4.1 用戶(hù)獲取 222
7.4.2 用戶(hù)激活 224
7.4.3 用戶(hù)留存 225
7.4.4 用戶(hù)轉(zhuǎn)化 225
項(xiàng)目8 知乎運(yùn)營(yíng) 227
任務(wù)8.1 認(rèn)識(shí)知乎 228
8.1.1 知乎的概念 228
8.1.2 知乎的特點(diǎn) 228
8.1.3 知乎的賬號(hào)類(lèi)型 229
任務(wù)8.2 知乎的基本設(shè)置 231
8.2.1 設(shè)置知乎名稱(chēng) 231
8.2.2 設(shè)置知乎頭像 231
8.2.3 設(shè)置知乎簡(jiǎn)介 233
8.2.4 進(jìn)行知乎賬號(hào)認(rèn)證 233
任務(wù)8.3 知乎的內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 236
8.3.1 寫(xiě)回答 236
8.3.2 寫(xiě)文章 237
8.3.3 寫(xiě)想法 239
任務(wù)8.4 知乎的用戶(hù)運(yùn)營(yíng) 240
8.4.1 用戶(hù)獲取 240
8.4.2 用戶(hù)激活 241
8.4.3 用戶(hù)留存 242
8.4.4 用戶(hù)轉(zhuǎn)化 243
項(xiàng)目9 其他新媒體運(yùn)營(yíng) 245
任務(wù)9.1 豆瓣運(yùn)營(yíng) 246
9.1.1 認(rèn)識(shí)豆瓣 246
9.1.2 豆瓣的內(nèi)容特點(diǎn) 250
9.1.3 豆瓣的用戶(hù)特點(diǎn) 252
任務(wù)9.2 簡(jiǎn)書(shū)運(yùn)營(yíng) 255
9.2.1 認(rèn)識(shí)簡(jiǎn)書(shū) 255
9.2.2 簡(jiǎn)書(shū)的內(nèi)容特點(diǎn) 256
9.2.3 簡(jiǎn)書(shū)的用戶(hù)特點(diǎn) 258
任務(wù)9.3 嗶哩嗶哩運(yùn)營(yíng) 260
9.3.1 認(rèn)識(shí)嗶哩嗶哩 260
9.3.2 嗶哩嗶哩的內(nèi)容特點(diǎn) 261
9.3.3 嗶哩嗶哩的用戶(hù)特點(diǎn) 266
任務(wù)9.4 喜馬拉雅運(yùn)營(yíng) 268
9.4.1 認(rèn)識(shí)喜馬拉雅 268
9.4.2 喜馬拉雅的內(nèi)容特點(diǎn) 269
9.4.3 喜馬拉雅的用戶(hù)特點(diǎn) 271
參考文獻(xiàn) 273