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本書共七章，包括動畫本體特征的基本認知，動畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本問題，中外動畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展掃描，動畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運作模式，動畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)，動畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的技術(shù)應(yīng)用等內(nèi)容。

第一章　動畫本體特征的基本認知
　　認知動畫的本體特征問題是了解與動畫相關(guān)的一切領(lǐng)域的“敲門磚”，為此本書先探討動畫的基本概念、基本分類以及動畫的基本原理，這些都將為探討動畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打下重要的基礎(chǔ)。
　　第一節(jié)　動畫的基本概念
　　在《英漢大詞典》中，動畫（Animation）一詞譯為“賦予……以生命”，意指賦予本無生命的靜態(tài)圖畫以動態(tài)的生命活力。以這樣的定義詮釋動畫，使動畫從被冠名之日起便呈現(xiàn)出其所獨具的創(chuàng)作與觀賞特質(zhì)：一是美術(shù)層面上的圖像創(chuàng)作；二是在某種特殊技術(shù)的運用下，使原本靜止的圖畫呈現(xiàn)運動狀態(tài)。于是如何使動畫從靜態(tài)到動態(tài)形成合理演繹，如何讓這種演繹更加豐富多彩、更加逼近真實，就成為一個世紀以來影視動畫人孜孜不倦的探討與追求。不論種族，不論國別，不分性別，也沒有年齡差異的障礙，動畫在伴隨著一代代人成長的同時，也在不斷地形成和完善著自我的發(fā)展體系，成為藝術(shù)研究中越來越受到人們關(guān)注的領(lǐng)域。
　　探討動畫，一個不可避免的問題是如何理解“動畫”這個基本概念。今天，當(dāng)動畫被廣泛地應(yīng)用于各個領(lǐng)域，并以自身的經(jīng)濟魅力、技術(shù)魅力和文化、藝術(shù)魅力吸引著人們的視線時，動畫也就跳出了原有的狹小框架，而成為一個充滿多元色彩的綜合概念。
　　一、動畫的本體形態(tài)
　　本體是依據(jù)本性而存在的對象和事件。今天，當(dāng)世界動畫越過百年，新中國動畫歷經(jīng)半個世紀（自1957年上海美術(shù)電影制片廠成立算起），動畫以其的文化、藝術(shù)、經(jīng)濟和技術(shù)魅力越來越吸引人們的視線，并被廣泛地應(yīng)用于各個領(lǐng)域之時，以現(xiàn)代視野來重新審視動畫，其本體特征便跳出了傳統(tǒng)的狹小的認知范疇——“一種提供兒童觀賞的美術(shù)電影”，而成為一個充滿多元性的立體交叉層面的綜合概念。
　　1.動畫的物質(zhì)本體——由技術(shù)創(chuàng)造出的虛擬現(xiàn)實光影
　　動畫的物質(zhì)性存在是建立在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出來的一種可視的運動光影圖像。這也就決定了動畫與漫畫的根本區(qū)別：從物理層面上看，前者是能夠從銀幕（屏幕）上看到的活動光影物質(zhì)，后者只是一支筆和一張紙；從視知覺層面上看，前者刻意追求動態(tài)視知覺效果，后者則屬于靜態(tài)視知覺范疇；然而從創(chuàng)作層面上看，動畫與漫畫又是無法割裂開來的一對，它們呈現(xiàn)著親密的聯(lián)姻關(guān)系。具體說，漫畫是生成動畫的美學(xué)和美術(shù)基礎(chǔ)，也是動畫創(chuàng)作素材的豐富資源。許多動畫大師的動畫創(chuàng)作都是從漫畫創(chuàng)作開始的，人們所熟知的日本動畫大師手冢治蟲就曾被人冠以“日本漫畫之父”的稱號。
　　正是因為動畫的物

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