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市場營銷學(英文版·第13版)

市場營銷學(英文版·第13版)

定  價:79 元

叢書名:工商管理經(jīng)典叢書·市場營銷系列

        

  • 作者:加里·阿姆斯特朗,菲利普·科特勒,馬克·奧著
  • 出版時間:2020/4/1
  • ISBN:9787300277516
  • 出 版 社:中國人民大學出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:494
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16K
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讀者對象:本書適合高等院校市場營銷類相關專業(yè)師生作為雙語教學參考教材使用。

  《市場營銷學(英文版·第13版)/工商管理經(jīng)典叢書·市場營銷系列》是科特勒教授市場營銷學教材的基礎版。定位于營銷初學者,全書從內(nèi)容到形式作了精心編排。16章的適中篇幅、親切的寫作風格呈現(xiàn)出前沿的主題。 
  第13版修訂包括: 
  沿襲客戶參與的框架——在塑造品牌、品牌對話、品牌體驗和品牌社區(qū)方面創(chuàng)造直接和持續(xù)的客戶參與。第13版介紹了新的客戶參與工具,請參閱第1章(客戶參與,數(shù)字、社交媒體和口碑營銷的更新);第4章(大數(shù)據(jù)與實時調(diào)研);第5章(通過數(shù)字和社交媒體營銷,創(chuàng)造社會影響和客戶群體);第8章(客戶共同創(chuàng)造與客戶驅(qū)動的新產(chǎn)品開發(fā));第11章(全渠道零售);第12章(營銷內(nèi)容策劃與本土廣告);第13章(社會銷售力量)。 
  新增營銷領域的新變化,如客戶互動營銷、大數(shù)據(jù)和新營銷分析、全渠道營銷和零售、客戶共同創(chuàng)造和賦權、構(gòu)建品牌社區(qū)、企業(yè)間的社交媒體和社交銷售等。 
  反映在線、移動和社交媒體以及其他數(shù)字營銷技術的新進展。每一章都展現(xiàn)了相關營銷技術的新發(fā)展。
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