《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃（第3版）》為電子商務(wù)專業(yè)的核心課程教材，被列為2010年廈門理工學(xué)院教材建設(shè)基金資助項(xiàng)目。適用課程為廈門理工學(xué)院網(wǎng)絡(luò)精品資源開放課程。
《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃（第3版）》通過建立“戰(zhàn)略+技能+實(shí)戰(zhàn)”三位一體的知識體系，將網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與方案策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷基本工具的技能訓(xùn)練，以及基于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)計劃書或網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書的實(shí)戰(zhàn)演練進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，突出實(shí)踐環(huán)節(jié)，重在培養(yǎng)學(xué)生系統(tǒng)策劃網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目的能力�！毒W(wǎng)絡(luò)營銷與策劃（第3版）》主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營銷市場定位、網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為、網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略、互聯(lián)網(wǎng)分銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營銷溝通、網(wǎng)絡(luò)營銷廣告等。本書還設(shè)計包含病毒性營銷、微博營銷、微信營銷、社區(qū)營銷等一系列網(wǎng)絡(luò)營銷技能訓(xùn)練的實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書、學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范例供廣大師生參考。第3版主要根據(jù)市場環(huán)境變化，更新各章節(jié)案例，并針對微信營銷等社交營銷工具應(yīng)用技巧進(jìn)行更新。
《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃（第3版）》既可以作為高等院校電子商務(wù)、市場營銷、物流管理等眾多工商管理類、商務(wù)策劃類專業(yè)學(xué)生的教材，也可作為電子商務(wù)專業(yè)和從事網(wǎng)絡(luò)營銷、商務(wù)策劃工作人員的參考用書。