本書注重培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用技能，以項(xiàng)目為學(xué)習(xí)單元，在梳理知識(shí)目標(biāo)和技能目標(biāo)的基礎(chǔ)上，以案例中的特點(diǎn)和問題引出項(xiàng)目單元的學(xué)習(xí)任務(wù)，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識(shí)的前提下，以任務(wù)的形式循序漸進(jìn)的完成網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目任務(wù)，然后通過項(xiàng)目單元的關(guān)鍵術(shù)語和應(yīng)知考核點(diǎn)的復(fù)習(xí)，完成項(xiàng)目單元實(shí)訓(xùn)任務(wù)，通過詳細(xì)的實(shí)訓(xùn)步驟增加技能的提升，使得整個(gè)學(xué)習(xí)過程系統(tǒng)化，注重網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用能力的提升。 本書是針應(yīng)用型本科院校編寫的實(shí)訓(xùn)教材，共分是十個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目，分別對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)知、搜索引擎優(yōu)化及營銷、E-mail營銷、IM營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、視頻營銷、軟文營銷、社會(huì)化營銷、問答營銷與百度百科等網(wǎng)絡(luò)營銷方式進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。本實(shí)訓(xùn)注重培養(yǎng)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用技能，以真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)營銷任務(wù)入手，通過實(shí)際案例的學(xué)習(xí)和實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)的鞏固加深來滿足技能提升的需要，使整個(gè)學(xué)習(xí)過程系統(tǒng)化。