《市場營銷（第二版）》按照高等職業(yè)教育“以服務(wù)為宗旨，以就業(yè)為導(dǎo)向”的培養(yǎng)目標(biāo)為出發(fā)點，以知識“必需、夠用”為原則來構(gòu)建內(nèi)容框架，密切結(jié)合企業(yè)營銷實踐，與企業(yè)合作共同開發(fā)實訓(xùn)內(nèi)容，總結(jié)了編者多年的教學(xué)經(jīng)驗，并借鑒了國內(nèi)外相關(guān)教材的知識和案例，力求體現(xiàn)以下特點：
　　一，結(jié)構(gòu)編排合理。該書注重內(nèi)容的系統(tǒng)性、科學(xué)性，深入淺出，項目安排循序漸進(jìn)，通過案例有效地將知識與實踐結(jié)合起來，增強了知識性與趣味性。
　　第二，注重培養(yǎng)學(xué)生的營銷技能。該書加大了實訓(xùn)內(nèi)容的比例，在提供市場營銷的基本理論、方法的基礎(chǔ)上，同時提供營銷技能培訓(xùn)教學(xué)。為此，在每一個教學(xué)項目后都附有案例研討和實踐訓(xùn)練項目，用以提升學(xué)生的營銷技能，增強高職院校學(xué)生知識結(jié)構(gòu)與市場的對接能力。
　　第三，體例新穎．內(nèi)容生動實用。該書在充分借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀營銷教材編寫模式的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國營銷實際情況和高等職業(yè)院校學(xué)生特點，力求使教材體例新穎、內(nèi)容生動。在每個項目的開篇設(shè)置了“案例導(dǎo)入”，幫助學(xué)生快速進(jìn)入本項目內(nèi)容的學(xué)習(xí)軌道；在每個項目的敘述過程中，穿插安排設(shè)置了“延伸閱讀”“知識窗”“錦囊妙計”等小欄目，在教學(xué)項目結(jié)束部分設(shè)置了項目回顧和能力訓(xùn)練，鞏固所學(xué)知識，提升實踐技能。
　　《市場營銷（第二版）》可作為高職高專層次財經(jīng)管理類相關(guān)專業(yè)學(xué)生的教學(xué)用書或參考書，也可作為企事業(yè)單位管理人員和從事國際貿(mào)易業(yè)務(wù)的專業(yè)人員的培訓(xùn)用書和參考讀物。