目 錄
基礎(chǔ)篇
項目一服裝市場營銷概述
項目一引入案例
單元一市場與市場營銷
單元二市場營銷觀念
單元三服裝市場營銷管理過程
單元四服裝行業(yè)未來發(fā)展與營銷創(chuàng)新
實訓(xùn)
項目二服裝基礎(chǔ)知識
項目二引入案例
單元一服裝商品知識
單元二服裝專業(yè)知識
實訓(xùn)
項目三服裝市場營銷環(huán)境分析
項目三引入案例
單元一服裝市場營銷環(huán)境概述
單元二服裝市場營銷宏觀環(huán)境分析
單元三服裝市場營銷微觀環(huán)境分析
單元四服裝市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)應(yīng)對策略
實訓(xùn)
項目四服裝市場調(diào)研
項目四引入案例
單元一服裝市場調(diào)研概述
單元二服裝市場調(diào)研內(nèi)容
單元三服裝市場調(diào)研方法
單元四撰寫調(diào)研報告
實訓(xùn)
項目五服裝市場細分與定位
項目五引入案例
單元一服裝市場細分
單元二服裝企業(yè)目標市場的選擇
單元三服裝市場的定位
實訓(xùn)
項目六服裝產(chǎn)品策略
項目六引入案例
單元一服裝品牌策略
單元二服裝產(chǎn)品組合策略
單元三服裝產(chǎn)品生命周期策略
單元四服裝包裝策略
實訓(xùn)
項目七服裝價格策略
項目七導(dǎo)入案例
單元一服裝產(chǎn)品價格概述
單元二服裝產(chǎn)品定價方法
單元三服裝產(chǎn)品定價策略
單元四服裝價格調(diào)整策略
實訓(xùn)
項目八服裝渠道策略
項目八引入案例
單元一服裝營銷渠道概述
單元二服裝營銷渠道管理
單元三服裝營銷渠道構(gòu)成
實訓(xùn)
項目九服裝促銷策略
項目九引入案例
單元一服裝促銷策略概述
單元二服裝廣告策略
單元三人員推銷策略
單元四銷售促進策略
單元五公共關(guān)系策略
實訓(xùn)