營銷調研是一項復雜的專業(yè)性很強的調研活動，旨在提供有用信息以輔助和指導組織或個人進行科學有效的管理決策。在新的數(shù)據(jù)類型和數(shù)據(jù)來源快速涌入該領域的形勢下，傳統(tǒng)調研方法和技術面臨嚴峻挑戰(zhàn)，新的變化給調研行業(yè)帶來顛覆性的組織變革和浴火重生的機會。
作為從事營銷調研教學且持續(xù)關注營銷調研行業(yè)發(fā)展20余年的營銷學者，我們欣喜地看到，由三位國際上營銷調研領域久負盛名的大師湯姆?布朗（Tom J�盉rown）、特蕾西?蘇特（Tracy A�盨ueth）和小吉爾伯特?丘吉爾（Gilbert A�盋hurchill,Jr�保┞�(lián)袂編寫的《營銷調研基礎》（第8版）面市，感到相見恨晚卻恰逢其時，我們如獲至寶，迫不及待地將其呈現(xiàn)給中國從事營銷調研教育培訓的專家和學生，以及調研機構和行業(yè)的研究者和管理者，希望能夠帶給使用者同樣的驚喜。
本書具有三個鮮明的特點：
1�笔褂谜邔�向。本書的使用者包括從事營銷調研的教師和學生�？紤]到調研行業(yè)內的相關培訓和自學，提供了一個營銷調研過程的基本框架，并通過舉例和“經(jīng)理關注”專欄等多樣化手段增強講授和學習的效果和良好體驗。
2�睕Q策者導向。與很多產品導向和技術導向的書籍不同，本書不僅深入講述各種基礎調研方法和技術，順應調研行業(yè)發(fā)展專門設置“大數(shù)據(jù)”章節(jié)，而且關注調研結果對管理決策的影響。
3�睂嵺`者導向。實踐者導向可以視作使用者導向和決策者導向的融合與延伸。學習的最終目的是應用，本書強調實務操作和實踐應用，力圖通過真實的例子為使用者講解如何在特定環(huán)境中運用本書的知識，鍛煉他們解決實際問題的能力。
最后，借《營銷調研基礎》（第8版）中譯本出版的機會，向一直給予關心和支持的市場營銷乃至管理學界和營銷調研行業(yè)的同仁和朋友表示衷心的感謝！祝營銷調研行業(yè)在中國健康持續(xù)發(fā)展。