目錄




第一章崛起中的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告

一、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告：一個(gè)新興的研究領(lǐng)域

（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

（二）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的定義

（三）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的特點(diǎn)

（四）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告

二、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告研究的跨學(xué)科特性

（一）語(yǔ)言學(xué)

（二）語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)

（三）心理學(xué)

（四）認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)

三、本章小結(jié)

第二章網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告研究的理論回顧

一、信號(hào)理論

二、情感遷移理論

三、印象管理理論

四、精細(xì)加工可能性模型

五、調(diào)節(jié)定向理論

六、本章小結(jié)

第三章網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格：量表開(kāi)發(fā)與應(yīng)用

一、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格

（一）風(fēng)格

（二）語(yǔ)言風(fēng)格

（三）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格

二、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格量表開(kāi)發(fā)

（一）項(xiàng)目產(chǎn)生和簡(jiǎn)化

（二）初步確定維度

（三）量表的探索性分析

（四）維度確認(rèn)



目錄

三、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格量表應(yīng)用

（一）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格與品牌個(gè)性

（二）實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

（三）實(shí)驗(yàn)結(jié)果

四、結(jié)論與討論

（一）主要結(jié)論

（二）理論意義與管理啟示

第四章網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言廣告效果比較

一、研究假設(shè)

（一）對(duì)廣告注意的影響

（二）對(duì)廣告信任的影響

（三）對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響

二、廣告注意的比較

（一）廣告注意實(shí)驗(yàn)

（二）實(shí)驗(yàn)結(jié)果

三、廣告感知的比較

（一）預(yù)調(diào)查

（二）廣告感知實(shí)驗(yàn)

（三）實(shí)驗(yàn)結(jié)果

四、討論與結(jié)論

（一）討論

（二）結(jié)論

第五章網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告對(duì)企業(yè)感知?jiǎng)?chuàng)新和感知信任的影響

一、研究假設(shè)

（一）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告對(duì)企業(yè)感知?jiǎng)?chuàng)新的影響

（二）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告對(duì)企業(yè)感知信任的影響

（三）調(diào)節(jié)定向類(lèi)型的調(diào)節(jié)作用

二、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告對(duì)感知?jiǎng)?chuàng)新和感知信任的影響

（一）預(yù)調(diào)查

（二）實(shí)驗(yàn)一

（三）數(shù)據(jù)分析

（四）結(jié)果與討論

三、調(diào)節(jié)定向類(lèi)型對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告效果的調(diào)節(jié)

（一）實(shí)驗(yàn)二

（二）數(shù)據(jù)分析

（三）調(diào)節(jié)定向類(lèi)型的篩選

（四）結(jié)果與討論

四、總結(jié)

（一）研究結(jié)論

（二）研究局限

第六章廣告代言人對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告效果的影響

一、研究假設(shè)

（一）代言人對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告注意的影響

（二）代言人對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告感知的影響

二、代言人與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告注意

（一）實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與流程

（二）數(shù)據(jù)整理

（三）實(shí)驗(yàn)結(jié)果

（四）討論

三、代言人與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告感知

（一）實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與程序

（二）變量測(cè)量

（三）數(shù)據(jù)整理

（四）實(shí)驗(yàn)結(jié)果

（五）討論

四、結(jié)論與研究局限

（一）結(jié)論

（二）研究局限

第七章產(chǎn)品品類(lèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告效果的影響

一、研究假設(shè)

（一）產(chǎn)品感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告效果的影響

（二）產(chǎn)品價(jià)值對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告效果的影響

二、產(chǎn)品感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告效果的影響

（一）預(yù)實(shí)驗(yàn)

（二）實(shí)驗(yàn)1：產(chǎn)品感知風(fēng)險(xiǎn)與廣告注意

（三）實(shí)驗(yàn)2：產(chǎn)品感知風(fēng)險(xiǎn)與廣告感知

三、產(chǎn)品價(jià)值對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告態(tài)度的影響

（一）實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

（二）量表

（三）數(shù)據(jù)處理

（四）實(shí)驗(yàn)結(jié)果

四、總結(jié)

第八章網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告實(shí)戰(zhàn)指南

一、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的風(fēng)格類(lèi)型與品牌個(gè)性

（一）實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)

（二）案例評(píng)述

二、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言特性和廣告效果

（一）實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)

（二）案例評(píng)述

三、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與廣告代言人

（一）實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)

（二）案例評(píng)述

四、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與產(chǎn)品品類(lèi)

（一）實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)

（二）案例評(píng)述

五、總結(jié)
參考文獻(xiàn)

索引