本書從新媒體顛覆“舊媒體”、 新媒體的類型、構(gòu)建用戶畫像、新媒體營(yíng)銷產(chǎn)品策略的趣味性原則（Interesting）、新媒體營(yíng)銷價(jià)格策略的利益原則（Interests）、新媒體營(yíng)銷溝通策略的互動(dòng)原則（Interation）、新媒體營(yíng)銷渠道策略的個(gè)性原則（Individuality）以及新媒體營(yíng)銷公關(guān)等方面入手，以最新的案例進(jìn)行每一章內(nèi)容的導(dǎo)入，穿插新媒體的營(yíng)銷知識(shí)點(diǎn)與理論體系，在每章結(jié)尾處以案例方式讓讀者進(jìn)行進(jìn)一步的思考與總結(jié)。