序言：從五個故事講起——回首中國文化產業(yè)20年

世界上唯一不變的就是變化本身，而變化在今天表現得更加快速、復雜和多樣。我將從五個故事講起，回首中國文化產業(yè)20年，對中國的文化產業(yè)發(fā)展做一次梳理。
一、一次機構調整開啟的文化體制改革
第一次機構的調整，真正讓中國的文化體制改革進入了實質性的操作階段。1998年，文化部文化產業(yè)司成立并制定工作規(guī)則，這是政府部門第一次設立文化產業(yè)專門管理機構，標志著文化產業(yè)由民間自發(fā)發(fā)展階段進入政府推動階段。1998年也是大陸文化產業(yè)納入政府管理體系的元年。一方面，大眾文化、流行文化開始興起；另一方面，文化市場亂象頻發(fā)。從計劃經濟條件下的傳統(tǒng)文化管理體制，到社會主義市場經濟條件下的文化管理體制；從單純依靠政府投入的文化事業(yè)，到政府主導、社會參與的現代公共文化服務體系，伴隨著改革開放不斷深入的偉大實踐，文化領域的改革發(fā)展走過了極不平凡的歷程，取得了極不平凡的成就。
（一）轉變職能創(chuàng)新機制，完善文化管理體制
國家藝術基金“不問出身，只看項目”的資助標準改變了以往財政投入直接“養(yǎng)人”的模式，調動了基層文藝創(chuàng)作的積極性。同時，機構改革之后又出臺了一系列和文化相關的法律法規(guī)。但是立法的工作現在依然很滯后，在中國的法律中，文化立法只占我國現行成文法的4%�？梢�，我國四個自信中的文化自信立法的道路還很長。
（二）補短板提效能，提升現代公共文化服務體系建設
補短板，提效能，將現代公共文化服務體系納入國家的重點建設。作為一個擁有14億人口的大國，公共文化是一個�；�礎的關鍵，文化體制改革最大的成效就是在公共文化方面有所突破。
（三）文化產業(yè)提質增效，向國民經濟支柱性產業(yè)邁進
2018年，全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)的6萬家企業(yè)實現營業(yè)收入89257億元，比上年增長8.2%。文化產業(yè)需要提質增效，關鍵在于它的效能和結構，需要和整個國家的新舊動能轉換相一致。
二、一款手機游戲背后的文化科技革命
從2008年到2018年，游戲產業(yè)是增速最快的一個行業(yè)。與此同時，中國的游戲用戶已經達到6億多人，這個巨大的市場是推動中國的電競產業(yè)發(fā)展的良好基礎。2022年的杭州亞運會，電競將成為正式的比賽項目，由此國家體育總局正式成立了中國第99個競賽管理中心，電競也變成了世界奧運會的一個候選項目。中國傳媒大學在動畫學院成立了電競專業(yè)，覆蓋本科到博士。今后，打游戲也可以為國爭光。
從全球市值前十大公司的變遷中能看到世界發(fā)展的趨勢。30年后，AI智能化的智商會達到1萬，我們永遠無法趕上這樣一個快速的互聯(lián)網時代的人工智能化，但是把這些東西利用好，就可以改變我們現有的思維，包括我們的愿景。正是因為這樣，未來最有價值的一定是AI，從最初的農業(yè)、工業(yè)一直到互聯(lián)網，AI將會成為今后相當長一段時間改變人類生存的基本現實。
“文化+科技”帶來了很多東西，包括數字化的文化生產、精準化的文化產品開發(fā)，以及網絡化的文化傳播方式。
三、一場文化節(jié)慶帶來的文旅融合創(chuàng)新
烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)背后是整個小鎮(zhèn)的文藝復興，從2013年到2019年，從僅有六部參演劇目到現在上演百場劇目，從圈內的小眾樂趣到大眾的節(jié)日狂歡，小鎮(zhèn)的整個變化和藝術緊緊聯(lián)系在一起，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)已成為推動中西戲劇文化交流的重要平臺，是亞洲最具影響力的戲劇節(jié)之一。戲劇節(jié)，為這個千年古鎮(zhèn)帶來了充滿生機的未來。烏鎮(zhèn)從過去的看水、看橋、看古宅，變成可以看戲、展覽。這座江南觀光型水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，隨著這個文化項目的開啟逐年豐富成長，轉變?yōu)橐粋�文化小鎮(zhèn)。以烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)為載體和開端，越來越多的文化活動開始走進烏鎮(zhèn)，僅僅是一個古鎮(zhèn)的變化，就能夠說明文化融入以后對城市、對鄉(xiāng)鎮(zhèn)起到的重要作用。
根據文化和旅游部數據中心的最新數據，2018年，國內旅游人數達55.39億人次，同比增長10.8%。我國國內旅游人數呈連年上漲趨勢，國內旅游需求增大。去年我國旅游總收入近6萬億元，同比增長10%，全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻為9.94萬億元，占GDP總量的11.04%。從這些數字來看，文化和旅游融合以后帶來的一系列新的變化，都為文創(chuàng)藍海提供了廣闊的空間。
四、“一票難求”凸顯文化消費升級
一票難求，說明了文化消費的新升級。中國的文化消費，到了井噴期。如何解決人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，成為我們需要不斷思考的問題。
（一）加大供給側結構性改革，破解供需矛盾
加大供給側改革，破解供需矛盾。這說明，從供給上看，仍存在低端同質化過剩、個性化高質量相對匱乏的現象。且近年來雖然高質量產品供給有所增加，但與我國人民當前旺盛多樣的文化需求相比仍然相對不足。
（二）打造文藝精品力作，滿足美好生活需要
陳忠實談《白鹿原》創(chuàng)作的時候也講到，我們在創(chuàng)作當中一定要下功夫，一定要下力氣。習近平總書記講過，我們不僅需要高原，我們還需要高峰，需要精品力作。我們要深耕傳統(tǒng)文化，推動優(yōu)秀資源創(chuàng)新性發(fā)展。
文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。建立完備的“一帶一路”倡議話語體系，掌握推動中華優(yōu)秀文化走出去的過硬本領，才能夠在未來的發(fā)展中占據主動權。


中國傳媒大學文化發(fā)展研究院院長
2020年7月