系統(tǒng)介紹了市場調(diào)查的基本原理，市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)以及抽樣法、問卷法、訪談法等市場調(diào)查方法與技術(shù)，以及市場預(yù)測的基本原理，定性預(yù)測方法以及時(shí)間序列預(yù)測法和回歸分析預(yù)測法等定量預(yù)測方法，闡述了市場調(diào)查報(bào)告的撰寫。市場調(diào)查的調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方法、調(diào)查程序以及調(diào)查報(bào)告等內(nèi)容，論述系統(tǒng)、線索清晰且重點(diǎn)突出，不僅在知識(shí)層面有助于加深對市場調(diào)查的認(rèn)識(shí)，還在實(shí)踐層面引導(dǎo)正確的實(shí)操方向。本書具有一定的學(xué)術(shù)價(jià)值及其現(xiàn)實(shí)意義，因此，具有較高的社會(huì)效益和出版價(jià)值。