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本書(shū)是熱銷(xiāo)書(shū)《PDD運(yùn)營(yíng)從入門(mén)到精通》的全新升級(jí)版，在保留原書(shū)精華內(nèi)容的基礎(chǔ)上，增加了圖文、短視頻和直播等全新的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)“玩”法，并且為讀者提供具體的實(shí)戰(zhàn)方法，幫助讀者提升店鋪營(yíng)銷(xiāo)推廣效率，擺脫銷(xiāo)量低迷困境，打造暢銷(xiāo)、常銷(xiāo)爆款。

全書(shū)共11章：前兩章為開(kāi)店裝修篇，介紹店鋪運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)工作，包括創(chuàng)建店鋪、平臺(tái)規(guī)則、主圖設(shè)計(jì)和裝修設(shè)計(jì)等內(nèi)容；第3～5章為新增的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)篇，介紹新媒體時(shí)代的店鋪內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧，包括圖文、短視頻和多多直播等內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)“玩”法；第6～8章為爆款打造篇，介紹如何打造爆品和提升轉(zhuǎn)化率；第9～11章為口碑營(yíng)銷(xiāo)篇，介紹如何對(duì)商品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，包括客服管理、付費(fèi)推廣以及活動(dòng)推廣等內(nèi)容。

本書(shū)結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容豐富、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，適合想了解PDD以及想在PDD平臺(tái)開(kāi)店的創(chuàng)業(yè)者，想提升銷(xiāo)量的賣(mài)家，想拓展線上渠道的實(shí)體店主，想用業(yè)余時(shí)間賺錢(qián)的全職家庭主婦，以及相關(guān)的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)人員學(xué)習(xí)使用。

成立于2015 年9 月的“新電商開(kāi)創(chuàng)者”拼多多，是一家致力于將娛樂(lè)社交元素融入電商運(yùn)營(yíng)中，通過(guò)“社交＋電商”相結(jié)合的模式，讓更多用戶帶著樂(lè)趣分享實(shí)惠，享受全新的共享式購(gòu)物體驗(yàn)的“新電子商務(wù)”平臺(tái)。

拼多多平臺(tái)成立5 年多來(lái)，已經(jīng)匯聚6 億多的年度活躍買(mǎi)家和超過(guò)500 萬(wàn)家活躍商戶。根據(jù)拼多多財(cái)報(bào)，2019 年其營(yíng)收達(dá)到301 億元，較上一年同比增長(zhǎng)130%，年活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)5.852 億。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)App Annie 于2020 年4月9日發(fā)布的《全球熱門(mén)應(yīng)用2020年第一季度》榜單，拼多多月活躍用戶（Monthly Active User，

MAU）已經(jīng)超過(guò)淘寶。

毫無(wú)疑問(wèn)，拼多多已經(jīng)從一家電商新秀進(jìn)階為電商巨頭，同時(shí)也是社交電商領(lǐng)域的“獨(dú)角獸”企業(yè)。拼多多通過(guò)社交拼團(tuán)模式快速占領(lǐng)電商制高點(diǎn)，消費(fèi)者可以通過(guò)微信好友、朋友圈和社群等渠道來(lái)分享自己的拼團(tuán)鏈接，同時(shí)也將拼多多和商品分享到這些社交渠道，用更低的價(jià)格去購(gòu)買(mǎi)商品。這種社交電商模式，不管是對(duì)平臺(tái)、商家還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是有利的。

在社交電商模式下，拼多多提升了用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，促使平臺(tái)用戶自發(fā)地去分享，極大地降低了流量的獲取成本，實(shí)現(xiàn)了裂變式的傳播。那么，廣大商家該如何做拼多多？本書(shū)專門(mén)服務(wù)于拼多多商家，是為其量身定制落地的實(shí)操課程，作者提供專業(yè)輔導(dǎo)，快速幫助商家成長(zhǎng)，利用流量紅利快速提升訪客。

本書(shū)是熱銷(xiāo)書(shū)《拼多多運(yùn)營(yíng)從入門(mén)到精通》的全新升級(jí)版，不僅對(duì)原書(shū)的精華內(nèi)容進(jìn)行了全面升級(jí)，同時(shí)還增加了大量的全新內(nèi)容，具體升級(jí)內(nèi)容如下。

（1）增加“圖文設(shè)計(jì)”內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)章節(jié)。根據(jù)今日頭條聯(lián)合新榜發(fā)布的《2020 年內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，在內(nèi)容形式方面，圖文體裁仍然是主流，采用這種內(nèi)容形式的創(chuàng)作者占到了頭條號(hào)總?cè)藬?shù)的83.7%；短視頻內(nèi)容體裁緊隨其后，其創(chuàng)作者數(shù)量占到頭條號(hào)總?cè)藬?shù)的45.9%。因此，圖文內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于電商來(lái)說(shuō)具有很好的“種草”和引流作用，目前仍然是各電商平臺(tái)的主要內(nèi)容形式。

（2）增加“短視頻”內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)章節(jié)。如今，短視頻正以破竹之勢(shì)在各個(gè)領(lǐng)域鋪開(kāi)，根據(jù)Quest Mobile 的相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告，2019 年短視頻的用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)8.2 億。中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)顯示，2020 年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將突破1 500 億元。隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)紛紛開(kāi)通電商轉(zhuǎn)化功能，風(fēng)靡全球的短視頻成為拼多多商家?guī)ж浀淖罴阎帧?/p>

（3）增加“多多直播”內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)章節(jié)。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的大時(shí)代背景下，直播逐漸滲透到人們生活的方方面面。在電商領(lǐng)域，由最開(kāi)始的識(shí)圖選貨來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品，已經(jīng)演變成由專業(yè)主播借助網(wǎng)絡(luò)直播的方式，向消費(fèi)者實(shí)時(shí)展示、銷(xiāo)售商品。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019 年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)5.01 億人，直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4 338 億元，2020 年用戶規(guī)模超5.24 億人，同時(shí)行業(yè)總規(guī)模將突破9 000 億元。

（4）“營(yíng)銷(xiāo)推廣”章節(jié)更換全新內(nèi)容。拼多多的付費(fèi)推廣工具和操作方法已經(jīng)全面更新，本書(shū)也結(jié)合平臺(tái)的熱門(mén)推廣工具對(duì)該章節(jié)內(nèi)容進(jìn)行更換，不僅升級(jí)了多多搜索、多多場(chǎng)景、明星店鋪、聚焦展位以及多多進(jìn)寶等工具的操作方法，而且還增加了選詞、養(yǎng)詞、人群定向、測(cè)圖測(cè)款以及提升ROI 等重點(diǎn)干貨知識(shí)。

（5）全書(shū)圖文操作和案例升級(jí)。本書(shū)在刪除了原書(shū)中老舊部分內(nèi)容的基礎(chǔ)上，同時(shí)還對(duì)其他章節(jié)的內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)更新，包括操作步驟和展示案例，讓大家能夠跟上拼多多的節(jié)奏，不錯(cuò)過(guò)任何商業(yè)機(jī)會(huì)。

本書(shū)根據(jù)平臺(tái)規(guī)則玩法打造11 大課程體系，包括開(kāi)店運(yùn)營(yíng)、店鋪裝修、圖文設(shè)計(jì)、短視頻、多多直播、選款定價(jià)、排名流量、打造爆款、評(píng)價(jià)口碑、營(yíng)銷(xiāo)推廣以及活動(dòng)玩法等，從根本上解決商家的運(yùn)營(yíng)難題，適合以下讀者群體使用。

?? 零基礎(chǔ)小白：從未在網(wǎng)上開(kāi)店，一樣可以快速學(xué)會(huì)。

?? 迷茫中的賣(mài)家：對(duì)拼多多糊里糊涂，想進(jìn)一步提升。

?? 實(shí)體店主：想開(kāi)拓線上銷(xiāo)售渠道，多一條生財(cái)之道。

?? 全職家庭主婦：業(yè)余時(shí)間很多，想讓時(shí)間更有價(jià)值。

讀者可以通過(guò)對(duì)本書(shū)的高效學(xué)習(xí)，快速掌握和更新拼多多的全新“玩”法，讓你在競(jìng)爭(zhēng)中時(shí)刻保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，迅速提升你的店鋪競(jìng)爭(zhēng)

力，效果立竿見(jiàn)影。

正所謂“長(zhǎng)江后浪推前浪”，墨守成規(guī)只會(huì)束縛你的思維，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，在拼多多店鋪運(yùn)營(yíng)中，只有靈活應(yīng)變、不斷創(chuàng)新、不斷超越同行、超越自我，從成長(zhǎng)走向成熟，才有競(jìng)爭(zhēng)力，才能在機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)中使自己立于不敗之地。

在你還沒(méi)有獲得最終勝利時(shí)，先讓我們掌握通向勝利之路的方法，跟著作者一起來(lái)學(xué)習(xí)拼多多運(yùn)營(yíng)的新技能。

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