第一章 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口
1.1 時(shí)間短，想看就看 004
1.1.1 短至幾秒，滿足碎片化需求 005
1.1.2 內(nèi)容濃縮，觀看完成度高 006
1.1.3 手法奇妙，輕松get 無(wú)壓力 007
1.2 門檻低，想拍就拍 008
1.2.1 題材不限，內(nèi)容接地氣 009
1.2.2 人員投入少，設(shè)備簡(jiǎn)單，制作成本低 010
1.2.3 平臺(tái)廣闊，傳播成本低 011
1.3 紅得快，輕松吸金 013
1.3.1 視頻+ 內(nèi)容，吸粉新招式 013
1.3.2 視頻+ 娛樂(lè)，社交新模式 015
1.3.3 視頻+ 電商，營(yíng)銷新篇章 016

第二章 在短視頻風(fēng)口中，找準(zhǔn)自己的定位
2.1 了解自己，精準(zhǔn)定位 022
2.1.1 確定創(chuàng)作目標(biāo)：網(wǎng)絡(luò)紅人 or 賣貨達(dá)人 023
2.1.2 確定創(chuàng)作思路：原創(chuàng)專長(zhǎng)or 模仿跟轉(zhuǎn) 024
2.2 了解用戶，指導(dǎo)定位 027
2.2.1 找準(zhǔn)目標(biāo)用戶群體 028
2.2.2 收集目標(biāo)用戶數(shù)據(jù) 029
2.2.3 研究目標(biāo)用戶需求 030
2.3 了解市場(chǎng)，清晰定位 031
2.3.1 分析現(xiàn)有市場(chǎng)類型分布 032
2.3.2 善于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)稀缺類型 033
2.3.3 及早遠(yuǎn)離不會(huì)贏的領(lǐng)域 034

第三章 短視頻創(chuàng)作之模仿秀
3.1 流行模仿套路 040
3.1.1 翻唱音樂(lè) 041
3.1.2 劇情演繹 042
3.1.3 土味情話 043
3.2 增加新意，創(chuàng)意改編 046
3.2.1 創(chuàng)新視頻場(chǎng)景 046
3.2.2 完善視頻細(xì)節(jié) 047
3.2.3 展現(xiàn)個(gè)人魅力 048
3.3 拒絕低俗，理智模仿 049
3.3.1 模仿不等于抄襲 049
3.3.2 低俗內(nèi)容不可取 051
3.3.3 尊重平臺(tái)規(guī)范和禁忌 052

第四章 短視頻創(chuàng)作之“原創(chuàng)三連”
4.1 我要拍什么？ 057
4.1.1 立足定位，策劃主題 058
4.1.2 觀察生活，積累創(chuàng)意 060
4.1.3 挖掘熱點(diǎn)，及時(shí)更新 061
4.2 我要怎么拍？ 064
4.2.1 融入情感，呼喚共鳴 064
4.2.2 時(shí)長(zhǎng)恰當(dāng)，節(jié)奏合理 065
4.2.3 觀點(diǎn)新奇，有吸引力 066
4.2.4 制造沖突，引人入勝 068
4.2.5 團(tuán)隊(duì)協(xié)作，合理分工 069
4.3 我要拍多長(zhǎng)時(shí)間？ 071
4.3.1 平臺(tái)不同，時(shí)長(zhǎng)不同 071
4.3.2 四分鐘為最佳 074
4.3.3 保證內(nèi)容完整 075
4.3.4 保證快速進(jìn)入高潮 076

第五章 短視頻拍攝注意事項(xiàng)
5.1 選擇合適的拍攝器材 081
5.1.1 手機(jī)—入門級(jí)拍攝 082
5.1.2 單反相機(jī)—專業(yè)設(shè)備拍出高水準(zhǔn) 083
5.1.3 麥克風(fēng)—音質(zhì)很重要 086
5.2 掌握拍攝技巧 089
5.2.1 改變構(gòu)圖，創(chuàng)造美感 089
5.2.2 運(yùn)用光線，營(yíng)造氛圍 093
5.2.3 選擇景別，注意角度 096
5.3 拍攝常見(jiàn)問(wèn)題 098
5.3.1 巧用工具，鏡頭穩(wěn)定 098
5.3.2 準(zhǔn)確對(duì)焦，主體清晰 100
5.3.3 夜景拍攝，控制噪點(diǎn) 101

第六章短視頻創(chuàng)作之后期制作
6.1 后期剪輯，恰到好處 105
6.1.1 剪輯要自然流暢 106
6.1.2 聲音要貼合畫面 107
6.1.3 字幕要通俗易懂 108
6.2 擬好標(biāo)題，誘發(fā)點(diǎn)擊 111
6.2.1 內(nèi)容表述真實(shí)—拒絕標(biāo)題黨 111
6.2.2 提煉關(guān)鍵詞—提高搜索效率 112
6.2.3 發(fā)揮數(shù)字的力量—阿拉伯?dāng)?shù)字最直接 112
6.2.4 增加代入感—把用戶當(dāng)成“自己人” 113
6.2.5 注意營(yíng)造懸念—利用用戶好奇心 114
6.3 選好封面，貼好標(biāo)簽 115
6.3.1 結(jié)合內(nèi)容，直觀明了 115
6.3.2 畫質(zhì)清晰，尺寸合理 116
6.3.3 封面文字，相輔相成 116
6.3.4 如何貼好標(biāo)簽 117


第七章 短視頻創(chuàng)作之視頻發(fā)布
7.1 選擇合適的發(fā)布平臺(tái) 121
7.1.1 分析各大平臺(tái)特點(diǎn) 122
7.1.2 選擇性多渠道發(fā)布 124
7.1.3 選擇專一平臺(tái)發(fā)布 125
7.2 了解平臺(tái)推薦機(jī)制 127
7.2.1 平臺(tái)分配流量，推薦給目標(biāo)用戶 127
7.2.2 獲得用戶反饋，量化分析 129
7.2.3 根據(jù)用戶反饋，再次推薦 130
7.3 發(fā)布后的數(shù)據(jù)管理 132
7.3.1 數(shù)據(jù)采集，了解用戶和同行 132
7.3.2 數(shù)據(jù)分析，找到最優(yōu)推廣渠道 136
7.3.3 數(shù)據(jù)反饋，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略 137


第八章 爭(zhēng)占短視頻“新風(fēng)口”，爭(zhēng)者必“營(yíng)”
8.1 加強(qiáng)推廣，開(kāi)拓渠道 141
8.1.1 借助熱點(diǎn)話題提升熱度 142
8.1.2 與其他發(fā)布者互推轉(zhuǎn)發(fā) 144
8.1.3 融合其他媒介加強(qiáng)聯(lián)系 145
8.2 保證質(zhì)量，持續(xù)更新 148
8.2.1 保證更新頻率 148
8.2.2 保證更新質(zhì)量 150
8.2.3 打造個(gè)人IP 152
8.3 “吸粉”“固粉”，缺一不可 154
8.3.1 在視頻中直接互動(dòng) 154
8.3.2 多搞活動(dòng)，發(fā)放福利 155
8.3.3 關(guān)注需求，及時(shí)回復(fù) 156

第九章 爭(zhēng)占短視頻“新風(fēng)口”，爭(zhēng)者必“贏”
9.1 插入廣告 161
9.1.1 與契合自身的品牌合作 162
9.1.2 內(nèi)容為主，植入不露痕跡 163
9.1.3 幽默植入，讓人欣然接受 164
9.2 引流電商 166
9.2.1 抓住機(jī)會(huì)，擁抱電商 166
9.2.2 熱點(diǎn)宣傳，品牌加持 168
9.2.3 帶貨“種草”，必不可少 170
9.3 塑造IP 173
9.3.1 打造IP，身價(jià)倍增 173
9.3.2 深耕個(gè)人IP，品牌變現(xiàn) 174
9.3.3 創(chuàng)造衍生產(chǎn)品，輕松吸金 176

參考文獻(xiàn)180