序
第一章 研究背景和總體框架
第一節(jié) 海南國際旅游島建設(shè)的政策和實踐背景
第二節(jié) 海南國際旅游島“品牌化”相關(guān)文獻(xiàn)
第三節(jié) 海南國際旅游島縱深發(fā)展的總體思路框架

第二章 海南國際旅游島縱深發(fā)展的目標(biāo)市場選擇與培育
第一節(jié) 旅游目的地細(xì)分市場選擇和培育的原則
第二節(jié) 精準(zhǔn)杠桿性國際旅游目標(biāo)市場識別：以美國為例
第三節(jié) “三亞-廈門”文化旅游投射品牌個性對比分析
第四節(jié) 大眾旅游價值導(dǎo)向調(diào)節(jié)下地方依戀的“親環(huán)境”驅(qū)動效應(yīng)
第五節(jié) 海南大眾游客的地方依戀心理歸因及其形成機理

第三章 海南國際旅游島縱深發(fā)展的“供給側(cè)”品牌設(shè)計
第一節(jié) 目的地“供給側(cè)”品牌設(shè)計核心載體：口號
第二節(jié) 我國優(yōu)秀旅游目的地口號設(shè)計的核心模式與地域尺度差異
第三節(jié) 旅游口號設(shè)計的內(nèi)源性一外源性模式構(gòu)建
第四節(jié) 基于“衰減器”模型的旅游口號設(shè)計框架構(gòu)建
第五節(jié) 海濱目的地口號的“記憶”和“說服”綜合有效性研究

第四章 海南國際旅游島縱深發(fā)展的助推器：全域旅游
第一節(jié) 全域旅游助推海南國際旅游島建設(shè)的四大抓手
第二節(jié) 基于加權(quán)TOPSIS法的海南內(nèi)部旅游資源競爭力比較
第三節(jié) 游客對“鄉(xiāng)村民宿”的在線信譽評價指標(biāo)關(guān)注度研究

第五章 海南全域旅游聯(lián)合營銷案例分析
第一節(jié) 案例地選擇：三亞與瓊海
第二節(jié) “三亞-瓊�！睆�、弱品牌聯(lián)合營銷：內(nèi)在動因、必要性、
挑戰(zhàn)與策略

第六章 海南國際旅游島建設(shè)品牌化對策建議及展望
第一節(jié) 實證研究情況總結(jié)
第二節(jié) 基于實證研究結(jié)果的品牌化對策建議
第三節(jié) 海南國際旅游島建設(shè)展望
附錄
附錄A 省域目的地旅游口號匯總表
附錄B 中國優(yōu)秀旅游城市旅游口號匯總表
附錄C 中國5A級旅游景區(qū)旅游口號匯總表
后記