第一節(jié)旅游策劃——泰山扇子崖旅游開(kāi)發(fā)總體策劃


一、項(xiàng)目概況


泰山是全球首例自然與文化雙遺產(chǎn)、地質(zhì)公園、國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家森林公園，也是國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，在全國(guó)乃至全都具有較高品牌知名度和影響力。“中華泰山”形象已深入人心。在當(dāng)前我國(guó)深化旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史階段，在旅游業(yè)由觀光游覽向休閑度假及深度體驗(yàn)發(fā)展的新導(dǎo)向下，名山大川類(lèi)山岳型旅游景區(qū)的發(fā)展也面臨新突破、新課題。泰山作為以觀光游覽為主導(dǎo)的山岳型旅游目的地，亟待新一輪的轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)提優(yōu)與深度發(fā)展。


扇子崖景區(qū)，作為泰山旅游不可分割的重要部分，擁有奇峰怪石、深潭瀑布、溝澗溪谷、森林茶苑、古廟山村等優(yōu)質(zhì)的旅游資源．彰顯著“雄壯”大泰山“秀麗”的一面，旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值。但是，目前的扇子崖景區(qū)尚處于初級(jí)開(kāi)發(fā)階段，其資源的價(jià)值與旅游潛力遠(yuǎn)未得到釋放，其保護(hù)措施也僅停留在被動(dòng)保護(hù)的層面(圖1-pan>和圖pan>—2)。二、主要問(wèn)題(一)限制性因素


pan style="font-family:宋體">．受遺產(chǎn)、生態(tài)保護(hù)、林場(chǎng)保育、場(chǎng)地空間等多重限制


扇子崖作為泰山自然與文化雙遺產(chǎn)的重要組成部分，同時(shí)也是生態(tài)紅線(xiàn)管控Ⅸ域、林場(chǎng)保育區(qū)，加上山岳型景區(qū)的特性，開(kāi)發(fā)建設(shè)條件受山地地形地脈條件影響，立項(xiàng)空間受限。在多重限制因素影響下，扇子崖的開(kāi)發(fā)面臨創(chuàng)新突破。


2．在泰山核心游覽線(xiàn)路的陰影下，扇子崖游線(xiàn)如何發(fā)展突圍


扇子崖線(xiàn)路的開(kāi)發(fā)，在泰山傳統(tǒng)核心游覽線(xiàn)路的陰影之臨如何放大優(yōu)勢(shì)、弱化陰影效應(yīng)行差異化發(fā)展，來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展突圍的問(wèn)題。


（一)關(guān)鍵性問(wèn)題


pan style="font-family:宋體">·從泰山整體發(fā)展來(lái)看，景區(qū)整合聯(lián)動(dòng)、借力共享互動(dòng)不足


扇子崖景區(qū)位于級(jí)旅游目的地泰山的腹部，從泰山旅游整體發(fā)展來(lái)看，大泰山擁有級(jí)客源市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，因而扇子崖?lián)碛袃?yōu)越的旅游資源。但扇子崖景區(qū)與大泰山現(xiàn)有核心游覽線(xiàn)路，尚未形成整合聯(lián)動(dòng)，整體卜依托大泰山品牌，借力共享互動(dòng)不足，大泰山的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)沒(méi)有得到放大，扇子崖的資源優(yōu)勢(shì)尚未得到釋放。


2·從扇子崖市場(chǎng)吸引力來(lái)看，不明、文化挖掘利用不足


扇子崖?lián)碛胸S富而厚重的歷史文化積淀，道家文化、歷史文化、地質(zhì)文化、傳說(shuō)文化、名人圣賢文化、摩崖石刻文化等眾多文化匯集于此，其中尤以道家文化、道教文化資源最為豐富，影響力，發(fā)展?jié)摿�巨大。但從整個(gè)景區(qū)的文化展示與文化品位的現(xiàn)狀來(lái)看，道教文化、道家文化在扇子崖的挖掘、利用和展示的深度明顯不夠，整體上較為零散、并沒(méi)有形成完整而清晰的主題文化脈絡(luò)，尚難以支撐扇子崖旅游開(kāi)發(fā)的文化主核與能。


3·從游覽體驗(yàn)豐富性來(lái)看，產(chǎn)品單一、資源開(kāi)發(fā)利用不足


目前，扇子崖景區(qū)從整體游覽體驗(yàn)內(nèi)容豐富性來(lái)看，資源開(kāi)發(fā)利用不足，旅游產(chǎn)品較為單一，以觀光游覽為主，且層次上相對(duì)較為粗放，游覽體驗(yàn)的內(nèi)容較為單薄。隨著游客市場(chǎng)需求由原來(lái)的觀光逐步向觀光、休閑、體驗(yàn)等多元并重轉(zhuǎn)變，現(xiàn)有的觀光旅游越來(lái)越難以滿(mǎn)足游客的需求。扇子崖景區(qū)的文化、生態(tài)資源的整體深度開(kāi)發(fā)利用有待強(qiáng)化，集觀光、游覽、休閑、體驗(yàn)等多元化的旅游產(chǎn)品體系有待構(gòu)建。


4·從游客感知層面來(lái)看，旅游要素空缺、整體設(shè)施配套不足


從現(xiàn)代旅游景區(qū)發(fā)展和游客感知需求的角度來(lái)看，景區(qū)旅游環(huán)境氛圍營(yíng)造亟待加強(qiáng)，基礎(chǔ)設(shè)施、旅游專(zhuān)項(xiàng)配套設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施等都有待完善，精致、舒適的環(huán)境氛圍與環(huán)境吸引力有待提升。扇子崖景區(qū)目前尚處于開(kāi)發(fā)的初級(jí)階段，整體旅游環(huán)境氛圍亟須提升。通過(guò)對(duì)扇子崖景區(qū)的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，景區(qū)購(gòu)物設(shè)施、旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、人性化休憩設(shè)施、旅游廁所及垃圾箱等基本上處于空白狀態(tài)，登山游步系統(tǒng)亟須完善，整體旅游氛圍有待營(yíng)造。此外，景區(qū)的游客


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