中國從□□□□計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到商品經(jīng)濟(jì)，再到當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)，走過了幾個(gè)不同的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，尤其是我國加入WTO以后，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，一切面向市場的組織都必須置身于市場經(jīng)濟(jì)的大潮當(dāng)中，按照市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，搞好自身的經(jīng)營和管理。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的這一大變革，使得會(huì)經(jīng)營、懂管理、善策劃的市場營銷專業(yè)人才成為時(shí)代的寵兒，而伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷深化，品牌管理與推廣成為市場營銷的重要組成部分，社會(huì)對于品牌營銷的專業(yè)人才的需求逐年遞增。
　　市場營銷專業(yè)是伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而建立和不斷發(fā)展起來的新興專業(yè)，迄今為止發(fā)展還不到100年，而品牌營銷作為市場營銷的重要分支，更是近30年才出現(xiàn)。隨著營銷實(shí)踐的發(fā)展和完善，市場營銷的內(nèi)涵及其與之相關(guān)聯(lián)的培養(yǎng)營銷人才知識(shí)體系的要求也在不斷發(fā)展和變更。市場營銷已由單純的銷售產(chǎn)品實(shí)施過程發(fā)展到營銷的戰(zhàn)略和策劃過程，由單純的產(chǎn)品營銷發(fā)展到品牌營銷，由單純的實(shí)物產(chǎn)品營銷發(fā)展到服務(wù)產(chǎn)品營銷，由單純的微觀營銷發(fā)展到宏觀與微觀相結(jié)合的全方位營銷。
　　從現(xiàn)實(shí)狀況來看，市場營銷觀念進(jìn)入我國的時(shí)間較晚，在改革開放后，我國才逐步引進(jìn)和接受市場營銷觀念。1978年開始引進(jìn)市場營銷課程，199□年才開始正式將市場營銷專業(yè)列入招生目錄。近30年，隨著我國改革開放的不斷深入和強(qiáng)化，市場和社會(huì)對市場營銷專業(yè)人才的需求不斷增加。就近10年大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)情況來看，市場營銷相關(guān)專業(yè)的畢業(yè)生的就業(yè)率均名列前茅。由此，我們根據(jù)學(xué)科的發(fā)展及社會(huì)對市場營銷專業(yè)人才的需要來重新規(guī)劃營銷人才培養(yǎng)體系，將品牌管理與品牌推廣的相關(guān)知識(shí)列入課程體系，為適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要的新型市場營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)提供工具和基礎(chǔ)。
　　本書是一本校企合作教材，承蒙讀者厚愛，在第二版的基礎(chǔ)上增加了“微品牌營銷篇”，并對過時(shí)內(nèi)容和案例進(jìn)行修訂和刪減。作者多年來與江蘇蘇州弘韻文化創(chuàng)意有限公司密切合作，使得本書成為大學(xué)院校教學(xué)和企業(yè)品牌管理培訓(xùn)用書�！镀放乒芾砼c推廣》同時(shí)也是理論與實(shí)踐相結(jié)合的教材。
　　本教材闡述了品牌管理與推廣的基本概念、特征、種類以及作為一門新興學(xué)科所要研究的對象、內(nèi)容以及品牌發(fā)展簡史，品牌推廣的價(jià)值，品牌整合營銷，品牌整合傳播和品牌整合公關(guān)等內(nèi)容。學(xué)習(xí)者可以通過本教材全面掌握和了解品牌管理的基本知識(shí)和品牌推廣的基本方法，從單一的品牌傳播層次脫離出來，統(tǒng)一品牌營銷、品牌傳播、品牌公關(guān)等關(guān)鍵運(yùn)作，使得目標(biāo)品牌的聲音、形象、行為一致。
　　本書適合作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生的教材或參考書，也適合各界工商企業(yè)的管理人員閱讀和參考。
　　作者水平有限，書中不足之處在所難免，敬請讀者指正。