文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的核心與基礎(chǔ)。而文化創(chuàng)意產(chǎn)品則是文化產(chǎn)品的主流產(chǎn)品。文化生產(chǎn)與消費(fèi)的特性要求文化產(chǎn)品必須有一定創(chuàng)新。因此，從某種程度上講，文化產(chǎn)品生產(chǎn)基本上就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)。正因如此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是文化產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)的根本問(wèn)題之一。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要理論與實(shí)踐的高度結(jié)合，本書(shū)的核心問(wèn)題正是文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理論與具體實(shí)踐，包括兩個(gè)方面的具體內(nèi)容：一是文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基本理論和經(jīng)典案例。包括創(chuàng)意人才理論、創(chuàng)意思維理論和創(chuàng)意環(huán)境理論；二是文化產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的具體方法和經(jīng)典案例，包括圖書(shū)、影視、動(dòng)漫、文博展演、實(shí)用藝術(shù)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)、廣告及其創(chuàng)意產(chǎn)品的特點(diǎn)及其開(kāi)發(fā)方式等。