第一章  動漫產(chǎn)業(yè)及其衍生品概況

  要說動漫產(chǎn)業(yè)．它并不指廣義的動漫小說或動漫產(chǎn)品．而是一種集繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的綜合藝術(shù)表現(xiàn)形式。后來動漫作為一種藝術(shù)手家們廣泛使用并且具有了商業(yè)價值，才漸漸形成動漫產(chǎn)業(yè)。本章將從動漫產(chǎn)業(yè)的起源說起，對動漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)、興起和發(fā)展、衍生品的形式和特征行說明。

    第一節(jié)動漫產(chǎn)業(yè)的起源與特點(diǎn)

  一、動漫產(chǎn)業(yè)的概念和起源

  (一)動漫產(chǎn)業(yè)的概念

  一般所說的動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心．以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及生產(chǎn)和經(jīng)營與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。O“動漫產(chǎn)業(yè)”(Car~oot·Industry)  一詞源于日本，日本的動畫與漫畫通常足結(jié)合在一起的，可以說．日本的動畫產(chǎn)業(yè)是依靠漫畫的興盛逐漸發(fā)展起來的，漫畫至今依然是日本動畫乃至整個產(chǎn)業(yè)鏈的力量來源。雖然動漫產(chǎn)業(yè)主要由動畫產(chǎn)業(yè)和漫畫產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，但動漫產(chǎn)業(yè)并不代表就是動I咂J產(chǎn)業(yè)與漫l畫產(chǎn)業(yè)的合稱。原因是．類似丁凱蒂貓(Hello Kitty)、米菲兔(Miffy)等卡通形象，其本身并不是f“ri某一動畫或動漫作品，但也將其納人動漫產(chǎn)業(yè)的范疇。此外年來人們已經(jīng)逐漸將網(wǎng)絡(luò)游戲納入動漫產(chǎn)業(yè)，原因是網(wǎng)絡(luò)游戲中的人物或動物形象與動畫、動漫十分相像。此外，許多動l面、動漫作品的衍生產(chǎn)品，諸如玩具、文具、食品、服裝等也被看作是動漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

  (二)動漫產(chǎn)業(yè)的起源

  動漫產(chǎn)業(yè)最初起源于美國。1896年，一部具有里程碑意義的漫畫作品《黃衣小子》在美國誕生，該書的作者是理查德·奧卡爾特。他的這部作品使得漫畫這種圖書成為當(dāng)時十分的書種，掀起了人們對漫畫的熱愛和關(guān)注。到了1907年，第一部電影動畫片《一張滑稽面孔的幽默姿態(tài)》拍攝完成，從此拉開了電影動畫的歷史帷幕。那個時候，電影動畫十分簡短，一部動畫片可能只有5分鐘左右，且制作十分粗糙，通常被當(dāng)作是正式電影前的熱場，在一定程度上起到了吸引觀眾注意力，避免開場前的躁動和尷尬的作用。這一時期美國商業(yè)電影動畫界的領(lǐng)軍人物是麥克凱。還有美國動畫先驅(qū)蘇立文，他創(chuàng)作的“菲力斯貓”可以說是動漫歷史上第一個被賦予人類個性魅力的動畫人物。

    推動美國動漫產(chǎn)業(yè)真正快速發(fā)展的還是美國迪斯尼公司。可以說迪斯尼公司開拓了動漫產(chǎn)業(yè)的沃土，將動漫產(chǎn)業(yè)帶領(lǐng)到了一個新的高度。這一點(diǎn)可以從以下幾個方面看出。

    第一，作為迪斯尼公司的創(chuàng)始者，沃爾特·迪斯尼發(fā)現(xiàn)了動漫形象的市場價值。沃爾特-迪斯尼不僅透徹地分析了動漫作品商業(yè)化的可能性，還率先展開行動，將動漫形象帶人商業(yè)浪潮中．

    19pan style="font-family: 宋體;">年，年僅19歲的窮畫家沃爾特·伊萊業(yè)斯·迪斯尼和他的好友伊沃克用一架舊電影攝像機(jī)攝制了一部僅播放兩分鐘的動畫故事片。．1922年5月23日，沃爾特自籌了。t500美元，建立了“歡笑卡通公司”。從這個公司的名稱中我們就可以看出，在當(dāng)時沃爾特就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了卡通的本質(zhì)作用就是能夠給人們帶來歡樂。這也是沃爾特認(rèn)定動漫中存在商機(jī)的原因之一。沃爾特創(chuàng)建公司這一舉動說明了他的目的并不單單是為人們創(chuàng)造歡樂，他已經(jīng)有了相當(dāng)長遠(yuǎn)的商業(yè)目光，“卡通一快樂一利潤”三者已經(jīng)在他腦海中構(gòu)成了一種的贏利模式。

    他不僅敢想，而且敢于。但遺憾的是，因?yàn)閮擅�向全國推銷動畫片的推銷員拿了公司的錢逃之天天，沃爾特陷入困境，公司宣告破產(chǎn)。1923年夏天，沃爾特前往好萊塢尋求哥哥的幫助，他們二人共同湊到了3200美元，并開始了第二次創(chuàng)業(yè)。新成立的公司被命名為迪斯尼兄弟動畫制作公司，這便是今天迪斯尼的前身。這一次創(chuàng)業(yè)相比第一次而言更為順利．到了1925年7月，他與哥哥又一起成立了赫伯龍制片廠，到1926年。正式將“迪斯尼兄弟動畫制作公司”更名為“沃爾特·迪斯尼公司”。1928年3月，他們推出了的動漫形象米老鼠，這一動漫形象如今已在全流行，成為家喻戶曉的動漫形象。當(dāng)?shù)谝徊恳悦桌鲜鬄橹鹘堑臒o聲電影......