本書是普通高等教育“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材。隨著2019年7月《高等職業(yè)院校專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布，“國際市場(chǎng)營(yíng)銷”成為諸多專業(yè)廣泛開設(shè)的一門課程。本書將市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理、方法同國際營(yíng)銷的具體業(yè)務(wù)有機(jī)結(jié)合，依次介紹營(yíng)銷和國際營(yíng)銷的基本概念和營(yíng)銷觀念，國際營(yíng)銷管理過程，國際營(yíng)銷環(huán)境，國際市場(chǎng)購買者行為分析，國際營(yíng)銷調(diào)研與決策，國際市場(chǎng)選擇、進(jìn)入、競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展戰(zhàn)略，國際營(yíng)銷的產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷策略。