設(shè)計(jì)的目的是什么？絕大多數(shù)人都沒有認(rèn)真考慮過這個(gè)問題。很多人非但不知道自己做設(shè)計(jì)的目的，甚至滿腦子都是錯(cuò)誤的目的。要拿獎(jiǎng)，要名譽(yù)，要?jiǎng)?chuàng)新……這些在華與華都是錯(cuò)誤的目的，都是不被允許的。在“美不美”的問題上，仁者見仁，智者見智，我們認(rèn)為是最不需要討論的。因?yàn)樵谌A與華，為客戶解決問題才是設(shè)計(jì)工作真正的目的！
客戶的問題到底是什么？每一項(xiàng)設(shè)計(jì)工作的最終目的是什么？這就是本書要講的內(nèi)容。總的來說，我們做設(shè)計(jì)是為了幫助客戶實(shí)現(xiàn)銷售和積累品牌資產(chǎn)。只有在做設(shè)計(jì)時(shí)，保持警覺，反復(fù)對(duì)照設(shè)計(jì)的目的，為客戶解決實(shí)際問題，你才能在工作中一直保持清醒，為品牌立命，為銷售繼絕學(xué)，為客戶開太平。
翻開本書，看華與華用25個(gè)經(jīng)典案例講透設(shè)計(jì)精髓，目的明確做出好設(shè)計(jì)!
◆品牌設(shè)計(jì)、門頭設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)都服務(wù)于同一目的，就是賣貨！立刻賣！持續(xù)賣！一直賣！這需要目標(biāo)明確的系統(tǒng)性設(shè)計(jì)解決方案！
◆單項(xiàng)咨詢費(fèi)過千萬！中國(guó)本土傳奇營(yíng)銷公司華與華揭秘橫掃中國(guó)市場(chǎng)20年的秘密！
◆設(shè)計(jì)師、廣告人、市場(chǎng)營(yíng)銷人員爭(zhēng)相學(xué)習(xí)的案頭書！設(shè)計(jì)方案新舊對(duì)照，設(shè)計(jì)方法完整應(yīng)用，手把手教你烏雞如何變鳳凰！
◆全盤托出華與華成立20年來的全部設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)方法，詳細(xì)揭秘華與華如何做出新東方、西貝莜面村、海底撈、老娘舅、廚邦醬油、洽洽、莆田餐廳、華萊士、足力健、蜜雪冰城、得到、云集、奇安信、葵花等經(jīng)典設(shè)計(jì)。
◆《人民日?qǐng)?bào)》推薦的“市場(chǎng)營(yíng)銷”入門圖書，“超級(jí)符號(hào)方法”作為本土營(yíng)銷代表，現(xiàn)已輸出海外，登陸英美！
◆每一個(gè)設(shè)計(jì)師案頭必有的設(shè)計(jì)寶典！圖文并茂，簡(jiǎn)單透徹，設(shè)計(jì)時(shí)只有目的明確，才能做出好設(shè)計(jì)！
◆超大開本，高清插圖！精心選用進(jìn)口玲瓏超白紙，手感極好；用心采用裸背鎖線工藝，方便設(shè)計(jì)師平攤平，無死角欣賞設(shè)計(jì)杰作。
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《平面設(shè)計(jì)200年》
https://item.jd.com/12735685.html
《極簡(jiǎn)之道:日本平面設(shè)計(jì)美學(xué)》
https://item.jd.com/12794552.html
華杉，1971年生于貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土家族鄉(xiāng)新田壩村。現(xiàn)居上海。
中國(guó)著名廣告人、企業(yè)家、兵法家、超級(jí)暢銷書作家。
華杉先生自幼熟讀經(jīng)史，兵書戰(zhàn)策、儒學(xué)經(jīng)典爛熟于心，又廣泛涉獵西方哲學(xué)，融會(huì)貫通，觀點(diǎn)自成一家。每晚九點(diǎn)半睡覺，清晨五點(diǎn)起床，用每天早上五點(diǎn)到七點(diǎn)的時(shí)間寫作，日日不斷，即便出差出國(guó)住酒店，進(jìn)醫(yī)院住病房也是一樣，十年來出版了十余部傳統(tǒng)文化和品牌營(yíng)銷著作。
華杉與弟弟華楠共同創(chuàng)辦了兩家在廣告業(yè)和出版業(yè)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的公司：上海華與華營(yíng)銷咨詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩家公司均在各自領(lǐng)域享有國(guó)際聲譽(yù)。
華與華商學(xué)院，成立于2016年1月，是華與華培養(yǎng)“戰(zhàn)略家、創(chuàng)意人、合伙人”的搖籃。華杉任商學(xué)院校長(zhǎng)，顏艷任教務(wù)長(zhǎng)。
餐飲
西貝莜面村 超級(jí)符號(hào)，從西北地方風(fēng)格躍遷為國(guó)際化時(shí)尚餐飲品牌
海底撈 全球化的品牌需要全球化的符號(hào)
莆田餐廳 人類學(xué)符號(hào)水波紋，完成莆田全球品牌管理升級(jí)
三品王 門頭設(shè)計(jì)放大加粗，提升門店發(fā)現(xiàn)率與進(jìn)店率
牛小灶 發(fā)揮品牌與生俱來的戲劇性，門頭秒殺一條街
華萊士 大牌氣質(zhì)解決消費(fèi)者缺乏品牌價(jià)值感與信任感
老娘舅 符號(hào)口號(hào)上店招，亮明身份放大信號(hào)能量
傣妹火鍋 將菜單打造成不花一分錢的超級(jí)廣告位
食品
廚邦醬油 包裝是最大的廣告位，設(shè)計(jì)消費(fèi)者閱讀順序
嘉華云腿小餅 食品包裝設(shè)計(jì)第一原則：食欲感、食欲感、食欲感
槐茂 用色如用兵 敢用紅綠配
文新 “信”字印章，用超級(jí)符號(hào)打造超級(jí)包裝
洽洽 機(jī)關(guān)算盡的快消包裝設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自動(dòng)化銷售
小鳥鮮燕 “孕”字標(biāo)，一目了然傳遞品牌價(jià)值與購(gòu)買理由
零售連鎖
足力健 嫁接“交通標(biāo)志”文化原力，降低品牌營(yíng)銷傳播成本
蜜雪冰城 全球品牌角色，打造全球可復(fù)制的大品牌門店
人本 超級(jí)符號(hào)的工業(yè)設(shè)計(jì)，像設(shè)計(jì)車頭一樣設(shè)計(jì)鞋頭
互聯(lián)網(wǎng)
得到 管用100年的超級(jí)符號(hào)
云集 用超級(jí)角色設(shè)計(jì)超級(jí)快遞箱，降低電商品牌傳播成本
奇安信 “數(shù)據(jù)虎符”，找到原力最強(qiáng)的安全符號(hào)
醫(yī)藥
葵花 用超級(jí)角色打造品類品牌，讓產(chǎn)品款款都暢銷
房地產(chǎn)
氪空間 類公共符號(hào)，讓品牌成為城市的地標(biāo)符號(hào)
其他
立高 用超級(jí)花邊打造超級(jí)展位
六顆星 用超級(jí)花邊建立品牌陳列優(yōu)勢(shì)
新東方 用超級(jí)符號(hào)打造超級(jí)海報(bào)，建立壓倒性的視覺權(quán)力
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